○西 坡

话题：情怀、母校、光环、营销。

4月9日，北大校友王梓在微信公号上发表一篇文章《我把北大校徽上的红色做成了口红，献给颐和园路5号的你》，阅读数迅速突破10万+。文中，王梓先是花了大半篇幅在介绍个人成就，之后缓缓点题：自己之所以这么耀眼，是北大校徽上的那抹红色给了她最坚实的支持。所以，她把这抹红色做成了口红，“这是专属于北大女生的口红色号”。这波情怀卖得相当成功，但同时引发了网络讨伐。

有人爆料，这款口红在相关政府部门网站上查不到备案信息，是一款“三无产品”。这个创意可能还涉嫌抄袭自其北大同学。王梓的个人简历也被发现存在注水的成分。所谓“面向校友”可能只是一种营销策略。就像市面上各种“特供”产品一样，谁掏钱就特供给谁。“北大口红”又不是凭学生证购买。考不上北大也照样可以买。恐怕这才是王梓同学心中的主要受众。

这几年，北大人有卖猪肉、卖包子的，他们顶着北大的光环，从事着自由的职业，只因职业没贵贱，只要合情合理合法，未尝不可。而王梓抄袭北大创意，编造虚假履历，制作三无产品，兜售北大情怀……在追求自身的经济利益同时，忽略了对北大荣誉的维护、对消费者权益的维护，这显然是对母校的辜负。

素材分析：身处媒介社会，营销手段越来越花样百出，但通过母校来营销自己，披着利益的外衣，兜售自以为是的情怀，显得有些低级。