■吴扦扦 姚月清／闽南理工学院

一、前言

“一带一路”的战略构想，就是“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想，强调各国之间共同打造互利共赢的“利益共同体”和共同发展繁荣的“命运共同体”。石狮在经济、港口、旅游、历史文化等品牌建设方面取得了长足进步，但城市化发展动力不足、城市品牌影响力不够。随着习近平主席提出“一带一路”发展战略，城市发展乃大势所趋，为了顺应这一趋势，应抓住这次机遇，必须树立城市城市品牌，全力打造，海港口城市。

二、石狮城市发展状况

石狮地处福建省东南部，位于环泉州湾核心区南端，北临泉州湾，南临深沪湾，东与宝岛台湾隔海相望，西与晋江接壤。石狮山海交融，滨海旅游优势独具，省级旅游度假区“黄金海岸”是观光与度假的理想场所；石狮拥有悠久的历史文化，名胜古迹众多，省级文物保护单位姑嫂塔、六胜塔，永宁城隍庙、朝天寺等圣地；石狮经济发达，是海峡西岸经济强市，是海西最具活力和竞争力的县级市之一。

李成勋认为城市品牌并非简单地就是城市的名称，而是指体现一个城市的历史文化、地理资源、城市文化、经济技术等要素被社会公众广泛认同的某种称谓。而这一称谓是社会公众对城市品牌最典型的概括，城市品牌是城市营销的重要组成部分，要想成功的进行城市品牌营销，必须要有一个科学而准确的定位。

三、“一带一路”背景下石狮城市品牌营销SWOT分析

为进一步分析石狮品牌营销的现状，了解其在“一带一路”背景下城市品牌营销面临的机会与威胁，对石狮城市品牌营销进行SWOT分析，进而提出相关策略。

Strength（优势）：石狮作为海上丝绸之路的起点，对于品牌营销有很明显的优势，石狮品牌经济强劲，是中国重要的纺织产业集群地区，是中国纺织工业联合会首批命名的中国休闲服装名城。石狮有深厚的文化底蕴，是著名的侨乡，名胜古迹众多，省级文物保护单位姑嫂塔、六胜塔是古代“海上丝绸之路”重要的海上航标，也是闽南侨乡的重要标志，同时石狮具有独特的侨胞资源。

Weakness（优势）：石狮城市缺乏有影响力的媒体为其城市品牌营销提供平台，使得石狮的城市品牌形象认可度不高同时城市形象定位不够清晰，这对于城市品牌营销造成了一定阻力。

Opportunity（机会）：“一带一路”的提出给石狮城市品牌营销提带来了机遇，在当代经济与科技信息技术高速发展的情况下，金融创新也为石狮城市品牌营销提供了基础条件。

Threaten（威胁）：石狮的品牌营销仍然面临着很大的威胁，一方面，石狮面临着厦门城市的竞争，其基础设施与城市面貌的规划与厦门存在着一定的差距；另一方面产业升级困难，虽然石狮产业结构与就业结构协调比较好，但就业人员受教育程度较低，对产业结构升级产生延缓滞后效应。

在“一带一路”背景下石狮城市品牌营销面临着前所未有的重大机遇，但机遇与挑战并存。

四、在“一带一路”背景下石狮城市品牌营销策略

（一）坚持工业立市，依托亿吨大港发展特色产业

以支柱产业为龙头，大力发展特色产业集群，对石狮来说，石狮作为休闲服装名城，应发展以七匹狼、九牧王等名牌产品为龙头，纺织、染整、成衣等系列化生产的纺织服装产业群；发展以安踏、特步等制鞋业为龙头的鞋业产业群。在专业化分工为基础的产业集群的发展中，实施名牌战略，发挥名牌效应。

（二）坚持文化先行，打造历史旅游名城

石狮有深厚的文化底蕴。一方面，以海丝文化和闽南文化作为石狮第一文化品牌进行建设和宣传。另一方面,应积极申报海上丝绸之路世界文化遗产等非物质文化遗产。利用世遗申报的契机，做好石狮文化的传播和推广，吸引更多的人关注和了解。

（三）坚持品牌推广，提升城市品牌形象

城市品牌是为城市营销和推广服务的。首先可以借助口碑传播,通过开展一些适合自己特点且具有重大影响力的活动来塑造石狮城市品牌形象，其次，依托媒介宣传来展示石狮城市品牌，对其进行宣传，如电视台、网络、新闻报纸、展览会等。同时，要利用外来务工人员这种流动人口的力量，树立石狮良好的城市形象。利用事件营销，树立石狮城市品牌，石狮承办海丝海博会，对于这样有较大影响的赛事，石狮一定要搞好规划宣传，利用这种活动的知名度来宣传石狮，提高石狮的城市知名度和美誉度，从而树立良好的城市品牌。

五、结语

本文对石狮现有城市品牌发展进行分析。并认为“一带一路”战略将为石狮带来重大机遇,认为应当牢牢抓住这一关键时期,搞好城市形象建设,完善城市各种配套设施建设,紧扣石狮城市定位，进而实现石狮城市品牌的整合营销,提升石狮城市核心竞争力。