■谢一槐／湖南第一师范学院

一、红色文化的价值

红色文化是中国无产阶级革命者经过长期艰苦斗争遗留下来的珍贵文化，是中国特色社会主义文化体系的重要组成部分。在互联网+背景下，利用互联网络平台扩展红色文化相关产品的开发，推动红色文化产品的全方面改革和发展。“互联网+”为红色文化产品开发带来了新的挑战和机遇。红色文化的广泛传播，可以正确引导人民群众的价值观，还在一定程度上产生经济效益。首先，学习红色文化优秀精神，能鼓励人们发挥主观能动性，积极工作，提高效率。其次，红色文化可以推动我国国民经济的发展。近年来出现的“重庆红岩精神”、“沂蒙红色文化”等，不仅实现了红色文化精神的传播，让广大人民群众得以陶冶情操；还增加了红色文化旅游收益，带动了当地经济的发展。

二、红色文化产品的特点

红色文化产品指的是以红色文化为基础，利用创新和科技手段来满足消费者需求的产品。它主要受三个因素影响：首先，红色文化是红色文化产品存在的基础。所谓中国红色文化是指在中国共产党领导下的中国革命在建设过程中形成的“革命理论、革命经验和革命精神”。其次，部分消费者对红色文化有一定的需求。并认同红色文化愿意为此支付费用，这种需求具体体现在精神和自我价值观的实现。最后，设计师则需要把创意与红色文化有机地融合到产品中，从而创造出有精神文化内涵和新的审美体验的产品，以满足消费者对此的需要。

三、“互联网+”背景下红色文化对产品开发策略的影响

（一）互联网促进红色文化产品的开发

互联网的引导有利于红色文化产品的开发。首先，相关部门都应该认识到互联网对红色文化传播的重要性，积极利用互联网对红色文化的发展和传播。其次，互联网能加速红色文化产品开发的速度。利用“互联网 +”的便捷性，构建红色文化传播平台，将红色文化和互联网信息技术结合起来，通过互联网向群众传播红色文化，促使人们发挥主观能动性学习和接受红色文化，为红色文化相关产品的开发和发展打下群众基础。

（二）实现了对革命历史文化资源的保护

红色文化作为一种历史资源，应该得到保护。因此，积极利用互联网技术，将珍贵的文献资料、文物进行数字化的转换，可以保证红色文化资料的完整性和原始性。比如政府通过对重庆的红岩渣滓洞进行旅游产品开发，对相关文献、文物资料进行了全方位的收集和整理，将相关文献资料的数字转化，使其能够长期保存，并且利用旅游收益为红色文化资源提供了物质保障，完善对文物、遗址的维护和修缮工作。

（三）推动了红色旅游产业的发展

红色文化旅游作为一种寓教于乐的新的旅游方式，可以让旅游者在游览景区的同时，了解我国革命先辈的奋斗历程，增加对革命历史文化的认识，又可以对广大游客进行爱国主义教育与革命传统的教育。因此，我国政府高度重视对红色旅游产业的开发和支持。利用互联网信息技术进行广泛的传播和宣传，政府再对红色文化景区加以建设和修缮，使其成为我国旅游行业发展的新经济增长点。对比以往旅游发展统计数据来看，红色文化旅游景区每年接待的游客数量都在逐年增加，旅游收益也呈现飞速增长的趋势。再加上经济、政治和社会效益的驱动，红色文化旅游一直处于持续升温中，发展势头良好。

（四）弘扬了红色文化精神

红色文化产品能够在激烈的市场经济竞争中脱颖而出，是因为红色文化产品已经成为了爱国主义精神的一种载体，对于教育和引导广大人民群众发挥主动能动性、自主树立社会主义核心价值观起着重要的作用。比如长征精神、井冈山精神、红岩精神等丰富的精神食粮，不断影响着一代又一代的中国人，也丰富了我国社会主义核心价值观的内容。在“互联网+”时代背景下，红色文化产品主要体现在以特定的红色精神为代表的当地特色产品；这些都在一定程度上继承和弘扬了红色文化的精神。

（五）促进了红色文化产品走向世界

全球化是当今世界发展的重要趋势，且全球化为不同文化之间的交流和对话提供了广阔的空间。面对国外旅游市场竞争激烈的现状，红色文化旅游产业作为旅游行业新的经济增长点，吸引了许许多多的国外游客。而红色文化产品作为景区特色的旅游产品，能够吸引游客，喜爱度和购买意愿较高，这在一定程度上促进了红色文化产品走向世界。

综上所述，在互联网信息时代，网络是我们了解世界的主要方式。也是知识文化传播的一种重要手段。红色文化作为中国特色文化的重要组成部分，我们必须长期坚持和弘扬红色文化，因此，在“互联网+”背景下，红色文化对产品开发需要政府、媒体、企业多方合作，以崭新的姿态，创新的理念发展。