■高 杨/哈尔滨远东理工学院

《论语·子路》中说：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”好的楼盘名称不但可以有指示作用，还可以提高辨识度和企业宣传度。总的来说，楼盘名称是非常值得考究的。为了解哈尔滨楼盘名称的语言特点，笔者以搜集到的909个楼盘名称为研究对象，从音节数量、声调平仄、开口度三个方面来分析其语音特征。

一、音节数量的选择

表1 哈尔滨市楼盘名称音节数量统计表

注：“其他”大多是汉字与数字、英文混杂。

音节 个数所占比例 举例二音节12 1.32%悦城、紫园、铂宫、品阁三音节63 6.93%壹江南、永泰城、得意居、溪水湾四音节 588 64.68%天合俊景、新湖康桥、麒麟华府、恒盛豪庭五音节 95 10.45%桐楠格领誉、凡尔赛诗城、明光翡翠湾、巴黎第五区六音节 113 12.43%上实浪琴水岸、天昊百年俪景、宝融上元府邸、君贵东方瑞景七音节 11 1.21%维也纳河畔新城、滨港水岸逸江湾、好民居滨江新城、名人一百贵族园八音节 10 1.10%万科招商城市之光、正阳花园丁香名苑、南极国际尚金华府、金安美豪国际公寓九音节 2 0.22% 群力新城公务员小区、南极国际维也纳花园其他 15 1.65%理想0451、爱达88、CBD瑞城、万达SOHO公寓

音节是听话时自然感到的最小的语音单位，汉语的音节性比较强，一般说来，汉语一个音节用一个汉字来表示。通过对909个楼盘名称进行整理，发现哈尔滨市楼盘名称最少有两个音节，最多有九个音节。具体分布情况如表1。

我们对表1统计结果表明，二、三音节的楼盘名称一共有75个，占所搜集楼盘名称的8.25%；四、五、六音节共有796个，占总数的87.56%，其中以四音节最多，共588个，占总数的64.68%；七、八、九音节一共是23个，占2.53%。由此可见，四、五、六音节的楼盘名称较为普遍，尤其是四音节，其普遍性足以说明其受欢迎程度。这是因为楼盘名称过短，视觉和听觉效果都不明显，信息涵盖量较少；楼盘名称过长，信息涵盖过于复杂，不符合人们的视听心理，因此这两种情况的楼盘名称一般较少使用。而四、五、六音节长度适中，信息涵盖量丰富，比较符合人们的视听感受，在楼盘名称使用上占绝大多数。

二、声调搭配平仄分析

区别于其它语言来说，汉语在语音方面有着自己最独特的一点，现代汉语有阴平、阳平、上声、去声四个声调。平声多平缓绵长，给人以开朗高昂之感，包括阴平和阳平。仄声多曲折短促，充满低沉收敛之气，包括上声和去声。哈尔滨市楼盘名称的平仄搭配分为三种情况：全平、全仄、平仄相间。具体情况见表2。

表2 哈尔滨市楼盘名称声调平仄分布情况统计表

二音节三音节四音节五音节六音节七、八、九音节总数所占比例全平 4 1 6 1 0 0 5 5 0 1 3 0 1 4.5%全仄 2 2 6 1 1 0 1 2 1.3%平仄 6 4 5 4 8 2 8 9 1 0 7 2 3 7 5 2 8 4.2%

从表2可以看出，全平与全仄只在六音节以下有分布，所占比例较小，平仄相间在所有音节中都有分布，所占比例较大。这是因为，全平和全仄两种形式属不合律型，如果几个相同的声调相连，缺乏跳动的节奏韵律，语言显得单调乏味。而平仄交替使用，读起来有起伏感，有回环感。

从表2中我们还可以获得一个信息，就是全平大于全仄，这是因为全平内有阴平阳平的交替，且语调高直悠长，声音清晰响亮，故使用情况相对较多；而仄声相连比例所占最小，仅有1.3%，则是与仄声字低沉短促的特点所致，但全仄式里有上声和去声的交换，加之有双声叠韵等形式来补偿，相对来说仍有变化，可以弥补一定的和谐性。

汉语的声调有高低之分，按照五度标记法的规定，阴平55、阳平35、上声214、去声51。阴平和阳平都是以高音收音，声音比较高，属于高声调。上声属于降升调，去声是一个全降调，所以上声和去声的发音都不够响亮，低沉压抑。楼盘名称的响亮度与尾字声调有关，下表是哈尔滨市楼盘名称尾字声调的分布情况。

表3 哈尔滨市楼盘名称尾字声调统计表

声调 个数 所占比例 举例阴平 235 26.3% 尚熙雅轩、澜悦东方、悦庭松江阳平 370 41.4% 骏赫庄园、恒大珺庭、荣耀上城上声 88 9.8% 湖景春晓、艺品枫景、江尚逸品去声 201 23.5% 爱达尊御、东鸿艺境、万和东郡

通过表3我们看到，属于阴平的尾字有235个，阳平的有370个，共计605个，占总数的67%，阴平阳平都属于高声调，这表明楼盘名称的命名倾向于用高声调的尾字来提高响亮度，响亮的楼盘名称符合人们的视听感受，有利于强化楼盘的宣传效果。

三、开口度分析

潘来在《音类》中说：“凡音皆自内而外，初发于喉，平舌舒唇，谓之开口；举舌对齿，声在舌腭之间，谓之齐齿；敛唇而蓄之，声满颐辅之间，谓之合口；蹙唇而成声，谓之撮口。” 下表为哈尔滨市楼盘名称尾字音节的开口度统计情况。

表4 哈尔滨市楼盘尾字开口度统计表

开口度 个数 所占比例 例字开口呼 187 20.9% 城、湾、厦齐齿呼 148 16.6% 际、邸、庭合口呼 82 9.2% 府、都、馆撮口呼 477 53.3% 园、区、苑

表4显示，撮口呼所占比例最大，占总数的53.3%，开口呼次之，占20.9%，齐齿呼占16.6%，而合口呼只有9.2%。这是因为撮口呼与开口呼的开口度相对较大，发音圆润响亮，有利于扩大楼盘的影响力；而齐齿呼与合口呼开口度较小，特别是合口呼，发音需将嘴唇拢圆，稍显费力，总体会降低楼盘名称的影响力。

通过对哈尔滨市楼盘名称语音音节数量、声调平仄、开口度的分析，我们可以得出以下结论：在给楼盘命名时，音节要适中，不要过多也不要太少，平仄尽量相间，尾字尽量选择高声调，大开口度的字。