【内容提要】企业通讯一直是行业报宣传优秀企业样本、讲好典型经验故事的重要报道方式。《车友报·易捷导刊》通过做好策划、挖掘主题和立体采访，尝试摆脱企业通讯存在的三大困境，在云媒体时代努力讲好优秀企业故事。

【关键词】企业通讯 易捷导刊 困境 出路

在多年的编辑工作中笔者发现，《车友报·易捷导刊》（中国石油化工集团公司主管、中国石化报社主办，以下简称《易捷导刊》）在企业通讯报道中有三个方面的困境，在新媒体表达方式流行的当下，难以引发读者阅读兴趣。

一、困境

（一）版面运营模式导致企业通讯千篇一律、难出新意

《易捷导刊》是全国发行的报纸，所报道的销售企业遍布全国各地，但采编人员少，刊发的企业通讯多依托企业通讯员来稿。企业通讯员一般喜欢采取简单、快速的写作方式——将工作简报改编为企业通讯，报社的编辑往往为了不至于无米下锅也只好“委曲求全”。而这样的企业通讯刊发的多了，对于其他的通讯员而言无疑起了不好的引导作用，久而久之会形成报纸版面上的一种恶性循环。

（二）受报道对象和题材所限，通讯大多主题平淡且极易重复

我们的报道对象因为是同一类型的销售企业，工作性质、工作内容甚至工作计划和工作总结都有很多近似的地方，报道第一家企业时还有新意可言，到了第二家第三家就会慢慢发现，他们与第一家的做法何其相似。这样的企业通讯多了，别说难以引发读者关注，即便是编辑自己，也觉得是在不断重复过去的工作内容，毫无新意。……