【内容提要】众所周知，随着媒体传播的渠道和方式不断更新，新媒体时代来临了，新媒体让媒体传播发生了改变，不论是传播媒介，传播认识以及传播的技术，甚至传播学界的观念都发生了变化，业界研究的内容也发生了改变。本文分析了新媒体的特点，以及在新媒体时代的背景下，媒体传播研究转型问题的转型策略。

【关键词】新媒体时代 传播研究 转型

一、新媒体的概念及特点

（一）什么是新媒体

所谓新媒体，就是在传播信息的技术上，普遍采用新技术手段，快速实时的与受众交流，同这些年迅猛发展的互联网、移动网络、3G、4G等技术相结合，通过各种社交、视频、社区等平台进行内容的传播，传播者可以是任何人，传播的内容限制较小。由于新媒体从业人员年龄相对较小，所以传播的信息更具有开放性，更加多元化。而且，新媒体传播的途径基本上是通过互联网，所以结合互联网技术，将图片、文字、图像和声音结合，使得内容更加生动丰富，更具有传播力。

（二）新媒体的本质和意义

所有人都能变成生产者，所有人也都可以变成沟通者。新媒体出现后，所有人都可以通过社交网络之类的平台去发布和传播信息，这样就成为了信息的生产者。当你看完内容，将其手动转发，你就成为了传播者。所有人都可以自由的说话，所有人都可以对传播内容进行投票。相较于传统媒体更注重传播渠道来说，新媒体更注重内容，内容的丰富性和重要性决定了信息传播的效率和范围，这也就相当于每个人都拥有了投票权。……