【内容提要】互联网时代，社交媒体、自媒体的兴起与发展为公众提供了各种可供狂歡的舆论高地。在舆论场上，热点事件频发。然而随着时间的推移，前一种舆论热点事件却慢慢演变成蛇尾新闻，而大部分媒体和公众转而赶赴下一个舆论场，继续追寻下一个热点事件。笔者针对这种舆论事件高开低走的趋势，从其演变成蛇尾新闻的过程、表现、背后促成因素以及实质几方面作了简要分析。

【关键词】蛇尾新闻 舆论失焦 公信力 监督 问责机制

随着互联网技术的发展和普及，网民数量持续增长且活跃度日益提高。在不同的舆论阵地都能看见网络公众们活跃的文字评论在跳跃着、争议着、狂欢着。尤其当网络上爆出一些热点事件，特别是针对负面的非正能量的社会热点事件，网络公众的情绪会因一条寥寥数字的评论突然之间被放大，被点爆，开始争先恐后发出自己的声音，继而在网络上形成一种意见促使舆论大潮的涌动。

而在各个舆论场的隐退、承接、再隐退、再承接的反复对接之中，除了看到的公民们情绪的转换和反复之外，其中更为重要和占主导地位的角色——媒体——进行议程设置、新闻报道、引领舆论、转移公众注意这一系列操作中是如何促使舆论热点演化成蛇尾新闻的呢？

一、舆论热点和蛇尾新闻

（一）蛇尾新闻

虎头蛇尾，其义原指头大如虎，尾细如蛇，常常用来形容某事开始时声势很大，到后来劲头很小，有始无终，做事不始终如一。……