王茜　胡昌平

【内容提要】随着传播媒介技术的不断发展，大众文化逐渐兴起，而传媒文化也迎来了剧变。电子媒介成为人们从日常生活中获取信息的最为便捷的方式，同时它过于追求市场经济效益，将大众转变为消费者的传播模式造成了当下传媒文化的危机。笔者认为，媒介的多样化、政治权利的妥协、对市场经济效益的过分追求导致了传媒文化的娱乐化、市场化、符号化。

【关键词】传媒文化 市场化 娱乐化 符号化

“传媒文化”（Media Culture）是公众传播的一种手段，主要包括印刷媒体、直播、电视、电影、微博、微信、互联网等传播方式和传播途径。随着新媒体时代的降临，新闻依赖的传播媒介由印刷媒介发展为广播、电视、手机、电脑、互联网等多种形式，信息的传播速度得到了空前的提升，而电子媒介也逐渐成为大众从日常生活中获取信息的最为便捷的方式，传媒文化的功能、方式、种类也相应地实现了多样化。进入到新世纪以后，精神层面愈发为人们所重视，“传媒文化”一再成为社会关注的焦点。但是，大众传媒产品的商品性质被过度看重，而文化产品的文化内涵却被忽视。

在迎合受众和市场的过程中，大众传媒从以往国家意识形态的喉舌与工具逐步转变为大众进行消遣娱乐的工具。大众传媒在转型过程中所产生的偏差，使之从脱离现实的崇高落入纯粹市场化的低俗乃至媚俗的境地，以至于出现了部分媒体误导社会舆论的负面情形。……