【内容提要】互联网技术的迅猛发展改变了当今时代的传媒生态，使得舆论开始下移，传统意义上的平民百姓也开始有了话语权，从而在客观上形成了两个舆论场。在这样的媒介环境下，加快推进传统媒体与新媒体相结合，建设更为强大的融合媒体便成为首要问题。

【关键词】媒体融合 舆论导向 报纸

近年来，随着互联网的不断发展，媒体的格局也发生着重大改变，其舆论生态、传播技术乃至于受众对象都已经发生了前所未有的变化，其改变与影响之大已经超乎了想象，这些变化使当前的媒体格局产生了深刻的调整与舆论生态的重大改变。2014年8月，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指出，要进一步加快传统媒体与新兴媒体的深度融合。传统纸媒要充分利用新媒体技术的创新传播方式，在新兴媒体领域掌握话语权，增强舆论引导力，实现自身转型。

一、“报网融合”的现实背景与动因

（一）新媒体挑战传统媒体的话语权

在新媒体出现之前，无论是新闻报道还是在传播官方声音上面，传统媒体尤其是报纸行业都处于第一传播渠道的地位，但是随着近些年来互联网科技的不断发展，新媒体的迅速兴起以及普及，使得话语权开始下放，普通受众也开始拥有话语权，使得互联网新兴媒体俨然成为了公众舆论集聚的平台。在国内，微博与微信的普及也使得“广场效应”与“客厅效应”极大地满足了受众在公众场合讨论的需求，它们的出现彻底地改变了受众获取信息的方式，受众不再是信息的受体，更成为信息的传播者乃至于信息的源头。……