李永凤　贾荣乐

【内容提要】标题作为新闻报道的“点睛之笔”，精耕细作本无可厚非，关键是“标题党”的标题并非“点睛之笔”，徒有一时的“吸睛效力”，以饮鸩止渴的方式，慢慢蚕食媒介已经建立或尚未建立的公信力。治理“标题党”应疏通导正，以专业学养建立典范，积极引导“标题党”，使其既能吸引受众注意力，又能反映新闻报道的核心内容，真正成为新闻报道的“题眼”。本文以《中国青年报》2016年里约奥运会报道为例，阐述以好标题抵制和引导“标题党”乱象。

【关键词】“标题党” 好标题 题眼

“标题党”是指以耸人听闻的字眼编写新闻标题，或制作“三俗”标题，文题不符，罔顾新闻事实，以吸引眼球，增加点击量的网络媒体编辑和网络媒体运营者，甚至网络媒体自身。网络媒体的竞争日趋激烈，其追逐利润的商业属性，让“标题党”愈加活跃，以夸大事实、断章取义的方式颠倒黑白、混淆视听、污染传媒生态环境、破坏媒介公信力、挑起舆论争端、破坏安定团结。在新闻舆论工作极端重要的当下，探讨“标题党”成因，有针对性地规范和治理“标题党”，成为当下新闻舆论工作的重要任务之一。

在“标题党”群魔乱舞的时代，《中国青年报》（以下简称中青报）2016年里约奥运会系列报道精心制作的标题，让受众眼前一亮，也引起学界和业界深思。如何规范和治理“标题党”乱象，一直困扰学界、业界和相关管理部门。中青报奥运报道的启示在于：以好标题抵制和引导“标题党”乱象。正如上古大禹以“疏导”代替“围堵”，治水成功。……