孙亚辉　徐峰

近年来，《内蒙古日报》和盟市党报认真落实中宣部和自治区党委宣传部的安排部署，积极进行主题宣传的策划和报道，取得了较好的传播效果。从2014年媒体融合元年以来，媒体生态发生了巨大变化，党报主题宣传面临新挑战和新机遇。新时代党报主题宣传报道如何吸引受众，最大化传播党委、政府的中心工作，凝聚“建设亮丽内蒙古，共圆伟大中国梦”的力量，摆在了党报的重要议事日程上。

一、党报主题宣传存在的问题

内蒙古日报社为做好党报主题宣传调研工作，开展了网络调查，收到了来自北京、上海、广东、浙江、江苏、黑龙江、辽宁、貴州、内蒙古9个省区市的答卷，其中包括《人民日报》《贵州日报》等中央和省级党报，以及内蒙古12个盟市的宣传部门、新闻媒体和高等院校朋友们的答卷。

网络调查、地方调研和实践探索结果显示，目前党报主题宣传存在的主要问题有以下几点。

一是“两个动作”不协调。党报主题宣传报道往往在“规定动作”框架内作文章，主题先行、文风死板、版式呆板，内容重综合、少故事。这样的主题宣传报道，受众看不进去，引导自然乏力。

重大主题宣传报道中，采编人员忙于“规定动作”的采访报道，而忽视“自选动作”的辅助作用。“两个动作”不协调、不配合、不策划，流失了身边好新闻，主题宣传自然无力。

二是“三个策划”不和谐。各级党报普遍存在重主题策划、轻采编策划、忽视考核策划的问题。三个策划不和谐，导致主题宣传传播力、影响力不强。……