童威　鲍颖

摘要：文章针对当前国内商业建筑夜间过度照明、广告品味低下、光污染严重的现状，通过对巴黎两个采用“情境导入式”设计的商业建筑实现广告宣传艺术化与去污染化案例的剖析和解读，得出符合发光广告未来发展趋势的设计思路，进而呼吁我国的广告设计师重视与借鉴相关案例的成功经验。

关键词：光污染 情境导入 户外发光广告

中图分类号：TU986 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2018）05-0152-02

引言

如今，在我国各大城市的购物中心安装巨幅荧光屏和高强度探照灯进行夜间广告宣传的行为已相当普遍。这些习惯采用视觉刺激手段吸引消费者注意的发光广告因为过度用光已经造成了严重的光污染，不仅饱受同行诟病、引发恶性商业竞争，而且严重影响城市夜晚光线环境，给市民健康生活带来了危害。近年来由于商户不当使用户外发光广告造成光污染，而遭致附近居民集体投诉的案例已屡见不鲜，随着市政监管力度的不断加强，全国各地纷纷出台《户外电子显示屏设置管理规定》等地方性法规，未来户外发光广告肆意“比亮斗艳”的现象必将受到法律严惩。纵观全球，凡是在光线强度和宣传效果上取得艺术化平衡的户外发光广告大都会采用一种所谓的“情境导入式”设计，这无疑为我国未来的城市发光广告设计指明了出路。

一、何为“情境导入式”广告设计？

“情境”是人文环境和自然环境的总称，“情境导入”是强调消费主体与环境产生共鸣，相互渗透和感知的过程。……