赵娟

摘要：“移花接木”是广告创意的一种重要的表现手法，被广泛应用于现代优秀的平面广告设计作品中。它是在保持物体视觉特征的基础上，用其他相似或不相的似形状来替换物体中的某一部分或全部，形成一种非现实的组合形式或利用替换物对基本形进行比喻。这种设计手法通常采用人们在生活中较为常见的物体作为基础形，通过设计师大胆的想象与创造，以突破常规形态的方式来吸引受众的注意，由于部分或整体元素的巧妙置换不仅造成了视觉上的刺激，更能让受众在觉得耳目一新的同时产生丰富的联想，通过视觉语言来诠释和传递广告信息，由此达到传递深层内涵的目的。

关键词：移花接木 广告创意 视觉表现

中图分类号：J05 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2018）05-0124-03

引言

创意作为广告的核心价值，不仅可以提高产品的定位，还能够通过创意吸引到更多的目光，并进而产生消费倾向。广告创意的关键就在于紧密把握消费者的思维，创造更高的产品附加值。针对平面广告来说，创意一般是以文字与图形作为载体。其中，文字创意因为受到民族语言、行为习惯等多方面因素的影响，有时候会出现理解偏差或内涵失真，并且还存在着明显的交流障碍。同时，和图形相对比而言，文字的信息量也较为有限。相关研究结果显示，创意图像在广告中的展示比文字更加吸引人。所以平面广告的创意也就会集中到图形创意方面上。……