朱白

华语电影好像没有此前那么招摇和处于风口浪尖了。看一看刚刚过去的国庆档票房数字就知道，这个国庆档电影还真有点冷。猫眼研究院的国庆档数据分析报告显示， 2018年9月30到2018年10月7日国庆假期结束，国庆档8天时间里共产生21.7亿元票房，与去年同档期产生的票房27.1亿元相比，同比下降了20%，甚至还没有3年前的2015年20.86亿的国庆档大盘这个数字高。具体看也是一样，没有一部电影票房超过10亿，真正的口碑之作或者焦点话题也没有，现象级作品更是没有。难怪有媒体端出“谁杀死了国庆档”这样耸动的标题。

看似冷清的“国庆档”，其实无论从作品内部质量，还是从观众的观影需求来说，都没有明显变化。如果说国庆档历来是电影票房的大档期，虽然没有春节档和暑期档那么漫长和隆重，但在消费升级、国民娱乐生活日益活跃的当下，国庆档还是会成为兵家必争之地。远的不说，去年的国庆档就有《羞羞的铁拳》这种超过20亿的惊喜片。票房超预期，这不仅是一部电影带来的市场回报，还有以此给电影人树立的信心和方向，这才是无价之宝。

传统强势档期，成龙、周星驰、张艺谋、开心麻花、大鹏、徐峥等等都是标志性人物，他们代表某种品牌和风格，也是观众走进电影院的一种保证。今天国庆档按理说阵容也不算弱，有张艺谋和开心麻花，以及周润发领衔的港片，但相对来说缺少话题性，爆款没能形成真正的有效爆点，多数电影连期望值都谈不上，在市场考验时只是原地炸开打了一个闷闷的炸雷。……