俞淳 任佳盈

近年来，随着国人对动漫的热情一再升温，动漫衍生产品也变得越来越普及。作为动漫产业最具商业特性的产品，动漫衍生产品能够更好地扩展动漫本身的影响力，为动漫产业带来更多的商业利益。同时，因为其存在形式多样，所以也促进了动漫整个行业的丰富性。当前，中国的动漫市场需求越来越大，国产动漫也走上了良性发展的轨道，这样的发展趋势势必带动衍生产品的迅速发展，其市场蕴含着巨大的潜力。

动漫衍生产品，简单来说就是指以动漫IP形象为原型，通过改良，设计出一系列可供售卖的服务或产品。动漫衍生品是动漫产业链中非常重要的环节，是将虚拟形象落实于生活与生产的具体表现，是儿童能够亲近接触自己喜爱的IP形象的一种重要方式。这将使孩子们的童年更加丰富有趣。同时，衍生产品也将对动漫产业产生积极的影响，它将大幅度提高动漫原作的人气，保持其在市场的热度。

当前市场上，动漫衍生产品涉及的领域较为丰富，笔者将其分为两大主要类别进行分析：实体动漫衍生品和虚拟动漫衍生品，其中实体动漫衍生品占市场较大比例。

一、实体动漫衍生产品

实体动漫衍生产品主要有以下几类：模型、生活用品、主题公园、音像制品。

模型：这里的模型多指角色模型，模型类玩具是动漫衍生产品中最直观的商业产品，不需要对IP形象进行较多的设计修改，只需要用较为精细的制作工艺，将动画中的形象完美呈现出来就行了。……