本刊记者 李昕

近年来，我国内地的广阔市场吸引了众多进口品牌进入，玩具市场竞争进一步加剧。目不暇接的进口品牌，我国消费者对其认知度、接受度到底如何呢？《中外玩具制造》杂志记者通过中外玩具全媒体中心旗下“中外亲子互动”公众号进行了《关于中国内地消费者对进口玩具认知度的调查》，收集了北京、上海、广州、深圳、百色、临沂、咸阳、揭阳等不同城市消费者的看法，以及电商平台上消费者对进口品牌玩具的评价，希望能够为已经进入或准备进入中国内地市场的进口玩具品牌商提供参考。

品牌认知度差异较大

中国内地市场上的进口玩具品牌数不胜数，本次调查中所列的13个品牌进入中国时间相对较长、影响力较大。即便如此，同为世界玩具巨头的迪士尼、乐高、孩之宝、万代、美泰，在国内消费者的认知中差异较大（图1）。但记者采访参与调查的消费者时却发现，尽管他们不了解孩之宝，却熟悉变形金刚、小马宝莉、漫威英雄系列；没听说过万代，却知道高达模型；不熟悉美泰，但芭比娃娃却如雷贯耳。

结合采访和资料来看，具有IP加持的品牌认知度较高，如迪士尼、托马斯和他的朋友们、汪汪队立大功、变形金刚等；独具特色的产品认知度较高，如乐高是拼塑积木的代表，而芭比娃娃是“80后”“90后”年轻人最熟悉的娃娃品牌。此外，广告宣传也是提高认知度的方式，如不少消费者表示孩子看到MIMI WORLD可爱小鸡养成屋的广告后，就一定要家长购买。……