本刊记者 郁凡

安妮·格迪斯（Anne Geddes）是注册于美国的品牌，该品牌的娃娃诞生于20世纪90年代末。然而，自诞生之日起，安妮·格迪斯娃娃的销售范围仅限于欧美国家。直到今年4月，该品牌的被授权商浩昌控股有限公司（下称“浩昌控股”）才将其引入中国内地市场。近日，浩昌控股高级业务经理卫兆辉接受《中外玩具制造》杂志记者采访时，分享了浩昌控股将该品牌引入国内的原因，以及推广发展的策略。

品牌产品具有独到之处

“安妮·格迪斯是一位女摄影师，她的照片独特地捕捉到了孩子的美丽、纯真和脆弱。而安妮·格迪斯娃娃的设计灵感就是来源于该摄影师拍摄的照片。”卫兆辉介绍说，由于照片拍摄的孩子各具特点，因此该品牌娃娃的面部表情、肢体动作、身体形态更加多种多样，且更加贴近生活。这也与其他娃娃玩具不同。

正是看中了安妮·格迪斯娃娃的独到之处，浩昌控股认为应该将该品牌产品引入中国内地市场。“现在，国内的经济在快速发展,群众的消费选择也越来越趋向有保障的优质品牌产品。我们认为，这样的市场背景有利于安妮·格迪斯娃娃的推广销售，因此在今年4月, 将该品牌正式引入国内。”

据介绍，目前安妮·格迪斯娃娃已经进入国内市场的产品有4个系列，分别是经典系列、海底世界、星座系列以及闪蛋系列。

聚焦专业展会中高端渠道

作为一个新进入中国内地的品牌，如何进行推广宣传，打开市场尤为重要。卫兆辉告诉记者，浩昌控股刚将品牌引入内地时就发现，市场上已经有不少仿制及同类型产品，有些甚至已达到一定知名度。……