本刊记者 马玥

近年来，中国经济高速发展，国民收入水平提高，内地玩具消费市场规模也不断扩大。中外玩具全媒体中心发布数据显示，2017年中国玩具市场整体消费680亿元（按大口径估算），同比增长4.6%，约占全球玩具消费的9.6%（NPD数据）。中国，已经成为仅次于美国的全球第二大玩具消费市场。

中国玩具市场的巨大潜力吸引了众多进口玩具品牌纷纷筹划布局，希望能分得中国内地玩具市场的一杯羹。有数据显示，2017年，内地进口玩具（主要指海关税则号9503类产品）总额同比2016年增长12.7%，达到5.583亿美元。

现状

市场逐渐成熟吸引更多品牌

据不完全统计，目前内地在售的进口玩具品牌至少有上百种（详见本期15页），主要来源地为美国、英国、德国、日本、丹麦、澳大利亚，以及中国香港、中国台湾等国家及地区。这些品牌中，既有孩之宝、乐高、美泰、万代等进入中国内地多年的品牌，也有 Playbox、trends、Hola、baff、VIKINGTOYS、tegu、WOW、MORPHUN、KIDITEC等于2014年之后才进入的品牌。

为何近几年进口品牌会扎堆进入中国内地市场呢？Pro'skit是近年刚进入大陆的中国台湾玩具品牌，主要以科学玩具为主。其出品方宝工实业股份有限公司深圳分公司副总经理李清逸表示，之所以选择现在进入大陆市场，主要是因为大陆玩具市场已经逐渐成熟，对于品牌、知识产权的保护力度不断加强，整个环境比较适合品牌玩具的销售。

主打中高端渠道

创曦玩具有限公司（下称“创曦”）代理品牌主要以欧美和中国香港的为主。公司中国区经理何承轩告诉记者，创曦代理的玩具品牌较多，产品价位从29元～399元不等。……