张 熠

在以消费购物为优先的商圈中，遇见浸润人心的高品质文艺演出，在上海早已不是稀罕事。今年4月，“2017上海艺术商圈”在静安、黄浦、长宁、虹口、杨浦、闵行、普陀等中心城区近30家商圈全面铺开。通过政府搭建平台，商圈举手参与，多元社会主体提供优质内容，原本只有在剧场和专业展览馆中才能欣赏到的音乐会、木偶剧及美术展览等文化活动，正源源不断地被精准“送”入沪上各商场内。楼梯拐角处有乐声，成为上海市民日渐熟悉的商业文化新景观。而这，也给政府、商场和参演的文艺院团带来新的惊喜。

商场里的“文化味”

“2017上海艺术商圈”的一个缩影：演出不在剧场，而在商圈；观众并非购票入场，而是进入商圈的每一位普通市民。

数据显示，今年1-8月，上海的社会消费品零售总额已经达到7668.06亿元，同比增长7.8%。而随着消费规模的进一步扩大，商品消费和文化体验相融合，业已成为消费升级新趋势。“电商步步紧逼之下，实体商业已进入主题化、特色化的体验经济时代。刷新消费体验越来越成为实体商业创新升级的重要方向之一。同时，文化氛围的打造是一场持久战，文化普及需要不断地拓展新渠道。作为政府部门，市文广局一直在寻找适应城市文化需求的新的活动点。”上海市文化广播影视管理局前艺术总监吴孝明如是说。当下，文化和商业两者不应“绝缘”，而应成为一对孪生兄弟，“商场人流量多，互动性强，对文化来讲，进入商圈是一个很重要的发展契机；……