佘雪琼

摘要：拼多多凭借以分享与拼团为核心的新电商模式，在格局已定的电商行业中重新开辟出一片蓝海。拼多多的商业模式创新是一个拼凑过程。在探索与尝试中拼凑形成的拼多多模式，既有团购电商的影子，也有浓厚的游戏化特征，可称为电商版Facebook。

关键词：商业模式 拼凑 社交拼团 游戏化

北京时间7月26日，社交电商拼多多在美国纳斯达克市场上市。拼多多凭借以分享与拼团为核心的新电商模式，在格局已定的电商行业中重新开辟出一片蓝海。从2015年成立到2018年上市，拼多多只用了三年时间。三年间，拼多多已成长为仅次于阿里和京东的第三大电商平台，拥有3亿活跃用户，年交易额超2千亿元。拼多多一路高歌猛进的强劲发展势头，吸引了传统电商效仿跟进，纷纷上线拼团功能。

拼多多的商业模式创新是一个拼凑过程。拼凑（bricolage），指以组合运用手头资源的方式，快速应对眼前的新问题和新机会。阳光底下无新事，任何创新都不可能是前所未有彻头彻尾的原创，归根到底都是用旧事物拼凑而来的。拼凑行为普遍存在于创业活动中，创业者总是有意无意地进行拼凑，将现有资源进行重新组合，赋予它们新的功能，从而实现创新 。拼多多的创业团队也不例外，他们拼凑创造出了一个似曾相识的新电商模式。它既有团购电商的影子，也有浓厚的游戏化特征。

一、社交拼团，打造C2B新团购

团购模式是拼多多模式的主要构成原料之一。……