从包装数据看包装发展

2018-11-12

上海包装 2018年10期

关键词：印刷业印刷绿色

改革开放40 年来，我国印刷业经历了一个规模迅速扩张，结构急剧变化的过程，2016 年印刷业总产值达1.15 万元，位居世界第二，但不是印刷强国。

现简要归纳如下：

印刷业运行状况，引发和启示对包装业发展的思考。

一、助推包装印刷发展

随着商业经济的发展，商品包装印刷需求增大，印刷业的市场结构发生了很大变化，传统的出版物印刷因受互联网传播等影响，呈现市场萎缩，占比逐渐减小，而新兴的包装装潢印刷需求越来越大，占比不断增大，成为印刷业新的增长点。

包装印刷是包装业的一部分，它主要发挥包装的促销功能，以印刷加工起着宣传商品、美化商品、提高商品附加值的作用，如图1所示。

包装印刷的发展依赖包装业的支持。印刷必须有裁体，包装印刷的材质来自于纸、塑料、金属、玻璃、竹木包装五大子行业，其版材、油墨、机器等印刷器材依靠包装材料、包装设备制造商提供。这一方面体现包装关联各行各业，在经济与社会发展中具有举足轻重的地位，另一方面要乘包装印刷需求量日益增多的时机，从设计源头，到材质、产品结构等方面给予全方位支持和帮助，助推包装装潢印刷快速发展。

二、增强企业核心竞争力

包装业有一支有规模的企业队伍，包括规模以上重点企业、百强企业和上市公司，它们成为行业的排头兵、领军人、主力军、生力军，发挥带领、示范、榜样、推动作用，转型稳进，使行业保持平稳、渐进的态势。

图1 包装印刷企业占全市印刷企业的比例逐渐增强

然而，从根本上来说，企业的力量在于要有核心竞争力。尽管企业有规模、有影响，有较高的营业收入和一定的利润，但光凭规模，企业在市场竞争中缺乏争抗能力，难以取得竞争优势；如果缺乏核心竞争力，企业在市场中的竞争就不能持久，难以立于不败之地；难以把握发展方向。因此，增强企业核竞争力是行业发展的关键，要从社会、市场、政府、行业各个方面给予扶持、帮助，使企业不断增强核心竞争力，坚实、可靠地引领行业平稳运行和渐进发展。

三、凸现服务属性

包装业具有三重属性：一是工业属性，包装业是重资产的加工生产型产业，需要一定量的设备投入。二是文化属性，包装与文化息息相关，存在创意、设计、材料选择等与艺术创意相关的内容。三是服务属性，包装属于“利用设备、工具、场所、信息或技能为社会提供服务”的业务范畴，是为他人作嫁衣，属于加工性质，提供配套服务，所以服务属性是包装业的本质属性。

因此，包装业要以客户的需求为宗旨，尽最大可能满足消费者需求，这是企业工作的出发点，也是企业生存的基础。在当前推进供给侧结构性改革中，服务要更广泛、更深入，要推进个性化、精准化服务，整体服务，为多功能中高端产品服务，为增品种、提品质、创品牌服务等等。

四、突出创意创新

包装业属于服务业，其现状存在千人一面的状况，产品缺乏创意，附加值低，同质化的恶性竞争严重。要彻底改变这样的状况必须通过创意创新，推动行业从制造到智造转变。创意可以让行业化腐朽为神奇，赋于产品智力因素。

包装业创意创新的内容和渠道很多，当前，特别是要根据市场需求和发展趋势，在产品设计上创新，向产品融入更多的创意元素和理念，在大众消费产品和社会长期需求产品的包装上，不断创造设计出新样式，依靠文化创意催生企业核心竞争力的提升，做到“人无我有，人有我优，人优我精，人精我特”，胜人一筹，高人一招，建立起特色，形成竞争优势。要紧跟工业化与信息化两化融合的步伐，及时学习和引进新技术、新材料、新设备，依靠创意创造价值，给企业带来财富。

包装创意是包装的灵魂，包装创意设计是包装生命周期中的源头。通过创意设计为客户提供营销创意服务是包装业转型升级的方向之一，通过创意设计提供：促销展示、促销包装、精品包装、智能包装、运输包装等，极大的提升产品的附加值，同时将包装深入融合进品牌商的产品设计和营销体系，凸现企业服务品质。深度发挥传统文化魅力，结合现代工艺技术，打造新时代创意文化，是包装企业走向终端消费市场的可行之路。

五、注重人才培养

事在人为，任何事业的进步和成功都需要有一支团结奋斗的队伍。包装业要抓住机遇，面对挑战，关键要有人才，要有一大批为行业为企业忠于职守、勤奋工作的人才。市场的竞争归根结底是人才的竞争，人才是决定因素。因此，人才的培养，提升人员素质是行业发展方向的重中之重，要有爱才之心、育才之功、求才之渴、用才之能，奖才之举，营造和完善用人机制和留人环境，培养人才和留住人才，建立一支专业性强、素质高的人才队伍。