□陈甫（南京工业职业技术学院 江苏 南京 210023)

1、引言

随着社会的发展，群众的健身意识越来越强烈，随之相伴的就是体育消费的需求也逐渐上升。2014年国务院颁布《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(国发 〔2014〕46号)中明确提出“到2025年，体育产业总规模超过5万亿元”。至此，体育消费频繁出现在大众视野中并刮起一股体育消费的热潮。随后各省市纷纷制定和出台了相应的实施意见，以此来促进体育消费，壮大体育产业。2015年国务院办公厅印发《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》(国办发〔2015〕85号)中主要任务重点提到了体育服务，这为丰富和拓宽体育消费的内涵和外延提供了政策保障。居民作为体育消费的主力军，其影响力不可小觑。

2、研究对象与方法

2.1、研究对象

本研究以南京是拆迁安置地摄山星城居民 （后以本地居民替代）为研究对象，随机抽取200名（男女各100人），对他们的体育消费进行调查研究。

2.2、研究方法

（1）问卷调查法。

编制与本研究相关的问卷，采用在居民出入比较多的区域，进行问卷的发放，共发放问卷200份，回收200份。

（2）访谈法。

在问卷发放的同时，与居民交流，了解他们对体育消费方面的习惯，为本研究提供支持。

（3）数理统计法。

对回收的问卷进行整理分析，运用 Excel2010统计软件对收集到的有效数据进行统计和处理，并进行逻辑分析。

3、结果与分析

3.1、本地居民对于体育消费的态度分析

态度是人们在自身道德观和价值观基础上对事物的评价和行为倾向。态度表现于对外界事物的内在感受（道德观和价值观）、情感（即“喜欢—厌恶”、“爱—恨”等）和意向（谋虑、企图等）三方面的构成要素。通过调查，本地居民对于体育消费的态度如下表：

表1 本地居民对体育消费的态度分析（n=200）

3.2、本地居民体育消费现状分析

近年来，体育消费的水平逐渐提高，全国统计的体育消费数据不断创出新高，摄山星城小区作为栖霞区的安置房小区，本地居民都是由原来的农村人口转变而来，通过调查，本地居民对于体育消费的构成主要由以下方面组成：

表2 本地居民体育消费类别（多选）（n=200）

从表2可以看出，本地居民对于运动服装的购买都表示认同，每个居民在体育运动过程中对于运动服装的需求非常大，通过交流，本地居民对于运动服装的购买认为是必备品，穿着舒适的运动服装能让他们更舒心的运动。但对于器材设备、体育培训及体育赛事方面的投入，居民们的认可度非常低，分别占调查人数的7.5%、5%和5%，通过这三个方面说明，本地居民对于这几个方面的投入非常低，也说明了本地居民更青睐免费的体育场地设施及免费运动，他们不愿意在运动服装外投入更多。

3.3、本地居民体育消费动机分析

动机是由一种目标或对象所引导、激发和维持的个体活动的内在心理过程或内部动力，是人类大部分行为的基础。引起动机的内在条件是需要，引起动机的外在条件是诱因。驱使有机体产生一定行为的外部因素称为诱因。本地居民对于体育消费的认可，并能投入一定的财力。通过调查，本地居民对于体育消费的动机如下表：

表3 本地居民体育消费动机分析

从表3可以看出，本地居民对于参与体育运动产生的体育消费的动机如表3，主要有以下几个方面，强身健体、减肥塑形、追求时尚和从众需要。其中男女对于追求时尚和从众需要的人数比较少，占总调查人数的12.5%，说明参与体育锻炼，男性和女性都是积极主动加入，其他影响因素比较少。在体育消费动机中，男女消费的主要原因是健身与减肥，占总调查人数的87.5%。其中男性强身健体占调查人数的32.5%，减肥塑形占总调查人数的10%，女性减肥塑形占总调查人数的40%，强身健体占总调查人数的5%。健身与减肥占总调查人数的比例非常高，主要是现在生活节奏加快，大家投入工作的精力非常大，造成自己身体变差，因此在本地居民的体育消费动机中，大家主要想通过体育消费，促进自己身体素质的提高，并舍得投入。

3.4、本地居民体育消费项目分析

居民的体育消费与生活周边的体育环境有很大的关系，摄山星城附近靠近仙林大学城，场地设施比较健全。同时，周边的万科与恒大有两个健身中心，其包含各种健身设备及游泳池等，通过调查，本地居民的体育消费与周边的运动设施关系非常大，统计结果如下：

表4 本地居民参与项目分析（n=200）（可多选）

从表4中可以看出，本地居民对于健身项目的选择性偏向于免费项目，对于收费项目，居民参与的热情不高。其中参与健步走的人数有150人，通过交流，居民认为健步走需要的技术不是很高，走快走慢自己可以随时控制，并且除了买鞋之外，无其他消费，因此受到老年人及低收入居民的喜爱。选择广场舞的人数有40人，占总调查人数的20%，这部分主要是女性中老年居民，她们认为广场舞在小区周围，并且活动强度不是很大，非常适合她们。其他三个项目羽毛球、游泳和健身会馆项目分别是20人、80人和5人，分别占总调查人数的10%、40%和2.5%。这三个项目中，游泳只要交一个场地费以后，可以在游泳池游好长时间，另外两个项目收费都比较多，因此，这两个项目本地居民参与率不是很高。

3.5、本地居民体育消费水平分析

体育消费水平是指人们用于体育活动及相关方面的消费水准，其产品包括体育的各个方面，其受到的影响因素比较多，比如受到收入水平、个人生活习惯等等方面的影响，通过调查，本地居民的体育消费水平如下：

表5 本地居民每年体育消费支出分析

从表5中可以看出本地居民对于体育消费水平，在表中，每年消费400元以下的占60%，通过访谈，他们更青睐免费的体育运动。他们认为，除了必要的服装鞋子，只要运动了就行，不想在运动方面消费。每年体育消费支出在400-1000元之间的占总调查人数的12.5%，总共有25人，这些本地居民每年会在羽毛球及游泳方面支出。每年1000-2000元体育消费支出的人数有30人，占总调查人数的15%，主要是经常打羽毛球及游泳两个项目办卡的费用。每年消费2000元以上的人数有25人，占总调查人数的12.5%，这部分居民主要是参与健身会馆的项目。

4、促进本地居民体育消费的建议

4.1、加大宣传，引导本地居民加大体育消费

本地社区或者居委会应加大体育运动方面的宣传，定期开展体育健康 讲座，将体育消费等同于居民的健康，让居民意识到持续锻炼的益处，将闲暇时间能不断的投入到体育运动中，促进居民体育消费的支出。

4.2、加大社区附近的场地设施建设，特别是室内场地建设

通过调查，本地居民体育消费低的原因是居民参与免费运动比较多，但在天气比较恶劣的时候，喜爱锻炼的居民并不是不想运动，但室内场地的缺失，让居民没有运动场所运动。因此，本地社区应加大室内场馆的开放与建设，满足居民的需要。

4.3、加强居民体育赛事的举办

为了促进本地居民的健康，应加大体育赛事的举办力度，特别是一些技术性比较强的项目。比如乒乓球、羽毛球及游泳等需要居民需要不断投入时间练习，并且场地要求比较高的项目，督促居民到场地规格高的地方消费。