董 胜

网络小说的题材更新层出不穷，“霸道总裁”一词的流行，起源于2014年7月8日在江苏卫视晚间档幸福剧场首播的电视剧《杉杉来了》。该剧由网络作家顾漫的短篇小说《杉杉来吃》改编而成，是一部反映当代都市爱情的偶像剧，该剧主要讲述的是都市小职员薛杉杉和总裁封腾之间的爱情故事，是一部典型的“霸道总裁”题材的青春偶像剧。而这部剧也因其“霸道总裁”桥段而成为一个标志性剧集，成为了“霸道总裁”题材的代表作。

此后“霸道总裁”一词广为传播，“霸道总裁”相关题材的小说在网络上的点击率爆棚，随之而来的是更多的网络小说家将目光投放到“霸道总裁”这一题材中去。而很多网友在网上搜索“霸道总裁”一词，搜索到的常常是晋江文学城网站的一部连载长篇小说《霸道总裁爱上我》，该部网络小说的作者是月下猫猫。随着“霸道总裁”题材的网络文学作品的大量出现，该小说也因此重新火爆，带动了一股新的浪潮。自此以后，“总裁文”写作持续涌现，花样翻新。仅以“霸道总裁爱上我”为题的仿冒之作就有三部之多。而根据网络上的“总裁文”改编的“总裁剧”也随着影视公司的包装打造，称霸影坛、剧坛，一时之间风靡中国。随着影视剧的热播，“霸道总裁“一词也成为这一类文学影视作品的代名词，引发网络文学圈和影视艺术圈的关注，广受瞩目，成为潜力无限的挖掘点。

一、“霸道总裁”内涵界定及发展源流梳理

何谓霸道总裁，因其产生于非严肃的文学作品，又因电视剧热播而流行于网络，所以无法有一个明确的学术解释，具体而言，霸道总裁就是对一位家世、财产、身材、样貌、能力等各方面均符合社会精英人士的年轻男子的定义，一般来说，这样的男子在性格中都会展现出强势、自大的一面。“霸道总裁”是一种特定的消费文化语境之下的产物，已成为社会潮流中标签化的文化现象，因此发现不少电视剧据此构建“霸道总裁”的荧幕形象来增加收视率从而获取更多的市场份额。从中国电视剧叙事题材的时间呈现角度，以古代、民国和现代三个维度时期把“霸道总裁”视觉形象分为以下三类：一是以古代为背景创作的中国电视剧中男主角的皇帝、王爷、将军等；二是以民国时期为背景的中国电视剧中军人或少爷的身份地位；三是青春偶像剧、都市情感电视剧中的“高富帅”。与其相对应的，就会出现一位心地善良家庭条件普通的女主，男主通过与女主的交往与互动情节，体现霸道总裁高冷却又温柔的一面，给读者留下了无限幻想，特别是一些怀抱“公主梦”的女性读者。我们可以从晋江文学网对于《霸道总裁爱上我》这部小说的简介中窥见一些：“他是飞扬跋扈不可一世的青年俊才，她是温柔聪敏唯求自保的都市白领，他遇上她的那一刻，五月的晴天闪了电，他的心沦陷，她的目光再也离不开，于是，出尽千般招数，用尽万种手段，不过是一句话：‘今生今世，永生永世，我爱你’”。从中我们可以看出，“霸道总裁”这一情节母题是永恒爱情主题之下的一个分支，作者运用了充满爱意的语言描述了男女主之间从邂逅到陷入爱恋的过程。“霸道总裁”情节母题，是指一位在普世意义下较为优秀的男性在经历种种事件之后，却较为令人惊讶的爱上了一个相比之下十分普通的女孩的故事。

当然，这只是一个较为原初和基本的定义，随着霸道总裁这一题材的不断使用，各种情节变体花样翻新，层出不穷，如《花千骨》中的神仙师傅白子画，他虽然不是霸道总裁，但是其身为长留上仙，风霜一剑。白衣描似画，横霜染风华。淡然带着冰冷的目光，流泄如水如月华。超凡而孤高，冰凉而淡漠，温润如玉，风度优雅，这样的古装人物造型也被众网友归为霸道总裁一类，在这部剧中，男女主的师徒身份也跟别的霸道总裁剧有所差别，这一点也成为了吸引观众的一大卖点。而《何以笙箫默》中的男主角何以琛，同样也不是总裁而是一名律师，但是因为人物的性格特征还是将其捧为霸道总裁。因此，我们可以做如下理解：是否为“总裁”并不是“霸道总裁”情节的核心，是否拥有出众的外表以及高冷的性格，也就是我们常说的“霸道”才是。“霸道”一方面指男主角性格上的强势和自大，另一方面也指其各方面都与女主之间形成了较大的大众心理反差。具备以上两点，就可以被认为是霸道总裁，而随之展开的各种情节就被称为“霸道总裁”情节母题。我们可以从当前一些流行的影视剧作情节中加以了解。试以《杉杉来了》为例，剧中女主人公薛杉杉第一集就被出租车拉到医院，原来是因为公司老板封腾妹妹产子出血需要得到同样是熊猫血的杉杉的帮助。这也是薛杉杉第一次见到老板，原以为老板应该是一个老头子，没想到是这样一个风度翩翩的青年才俊。不过这个青年才俊对杉杉并没有那么客气，来的时候派出租车接，回去的时候竟然让杉杉自己打车。封腾出场十分炫酷高冷，而对待薛杉杉则是冷若冰霜，霸道总裁的特质在这一集中显露无疑，但是在后来的相处之中，实际上封腾对薛杉杉照顾有加，导致大家都在猜测薛杉杉的身份以及他与老板的关系，虽然封腾不断显示高冷气质，但是又对薛杉杉无微不至的关心，两者交替之下，二人终于走到一起。在二人相处的分分合合之中，封腾对薛杉杉的真心也逐渐改变了他的霸道总裁形象，让观众都认识到，他是一个“虽然年少冷峻，但独对你倾心”的男神。而其中为了塑造形象而采取的一些夸大表演，比如说，二人在吃饭时，薛杉杉成为了封腾的专属“挑菜工”，为封腾挑去不吃的香菜等等，也正由于二人的朝夕相处造就了总裁与小职员之间的一段佳话，这些经典的霸道总裁桥段也成为此类剧的一个典型特征。

从以上对霸道总裁剧情的分析，我们可以知道，霸道是总裁对一般人所展现的常见形象，而总裁内心深处的温暖一旦表现出来，就会成为打动女主的有力武器，特别是其外冷内热的形象，更能打动女性观众的内心，因此也收到了一大批女性观众的追捧。一部总裁剧，造就一个“男神”，一个“老公”，一个“欧巴”，这样的追星已经成为文化潮流下的一种新常态。

回顾过去，我们可以看到“霸道总裁”情节母题的流行，其由来是久远的，并不仅仅是这几年才开始流行。可以发现正如前文所叙述的，“霸道总裁”题材的流行开始于《杉杉来了》的热播，而该剧改编自网络作家顾漫的《杉杉来吃》，在网络小说刚开始上线的时候，并没有带来什么轰动的效果，反而，自从改编成电视剧以后，带动了原著小说的点击率。2014年另一位网络作家月下猫猫写作的《霸道总裁爱上我》小说文本，可谓是“霸道总裁”情节母题的定名之作。但是作为一种小说情节，深入探究，其实“霸道总裁”这一桥段在70年代的琼瑶剧中就已经出现过了。琼瑶剧中的很多经典桥段都可以被归为“男富女穷”的典型网络文学母题，70年代是一个尚没有网络的时代，那个年代人们对文学作品的了解，也主要限于纸质版小说以及电视剧等。言情作家琼瑶在其早期小说《心有千千结》中也有出现，书中出现的男主人公的父亲，正是一个超级富豪，所以男主的形象也同今天的霸道总裁如出一辙，但是在情节方面还是有细微差别的，霸道总裁式的男主与剧中女主没有爱情故事发生，但是他却是折射了一种霸道总裁的人物想象——有钱、有能力、高冷、看似不近人情，其实内心温暖，这些人物性格特点都是典型的霸道总裁代表。在本世纪初，台湾偶像剧《一起来看流星雨》也讲述了一个各方面条件都很优秀的年轻男性和普通女孩的爱情故事。再继续甚至可以追溯到中国古代才子佳人的典型情节，古代历史上那些富家公子与贫贱女子的爱情故事，和现代的霸道总裁与普通姑娘的情节如出一辙。

“霸道总裁” 情节母题产生巨大商业价值的原因分析

从刚开始“霸道总裁”题材的小说上市鲜有人问津到现在的“霸道总裁”电视剧的热播带动了该题材网络小说的火爆，这些迅速的变化都值得我们去深入探究其产生的原因。“霸道总裁”从一个网络小说的情节类别，发展到当前火爆电视剧的一个常见乃至必备的吸金、吸睛情节，最后甚至成为一种热点社会现象，则有本身特殊的原因。

换个角度来思考，我们可以看出无论是“总裁文”还是“总裁剧”，都是在市场经济条件下，受经济利益驱使产生的文艺作品，无论是作家的写作还是电视剧的改编，都出自于消费者的市场需求，在一众消费者中，女性消费者的钟爱是促进“霸道总裁”题材的小说以及电视剧快速火爆的一个重要因素。在传统精英文学的审视下，总裁文之类的网络文学难登大雅之堂，始终是作为一种文学现象而不是文学类别在文学界加以审视，一些文学界的专家大都不以为然，不愿意承认这一类的网络小说为文学作品。但这并不妨碍其获得收入惊人、受众群体庞大的市场，要不然也不会争先出现了那么多的模仿作，或是那么多网络小说家对这一领域的热衷。一部总裁文本，从小说改编成剧本，到电视剧的热播，周边产业的拉动，几十亿的投入产出已经足够让所谓传统精英文学的作家们瞠目结舌之余，暗自喟叹。同时，正是总裁剧的热播，甚至反过来推动了这一类别的文学作品的发展，在经济利益的驱动之下，网络写手的写作热情空前高涨，同时，在链条利益催动下，产生了巨大的商业价值。那么其产生商业价值的具体原因，分析如下。

首先，对读者心理的准确把握。

当前总裁文、总裁剧的目标群体主要是中青年女性群体。随着中国女性地位的不断提高，女性经济实力的不断增强，其群体消费能力不容小觑，都市女性、白领一族的消费能力更是令人咋舌，在消费能力上，女性因为在买房、买车等方面的压力较小，所以其在精神享受方面的消费水平要明显高于同收入的男性，这已经是不争的事实。而总裁文、总裁剧设定了年轻帅气的男主角色，小说以男主身家富贵，能力出众的背景，高冷强势的性格特征等为卖点，重点吸引80后 、90 后乃至00后女性的关注。该题材小说紧紧围绕现代都市女性大多对年轻、帅气、多金、高冷的男性抱有一种倾慕、渴望的幻想的心理特点，对小说里的男主大肆描述，女性群体正好通过电视剧的观看和小说的阅读而在心理上得以释放，得到心灵的抒发。而年轻女性随着学历、能力和收入的提高，在此基础上对自己的人生伴侣的要求也是水涨船高。在中国根深蒂固的传统观念中，男性伴侣往往无论是在个人能力还是经济收入上都需要超过女性，这一思想观点无疑会导致很多女性由于自身条件太过完美而无法找到心仪的对象。由此，许多女性通过观看总裁剧而在剧中寻找到了自己心目中的男性伴侣典范，这就是网络小说中所谓的“意淫”和“爽文”。作者便是通过这一点，准确抓住了当代观众的心理，于是能够获得巨大的关注，准确抓住了观众群体中的主要消费者——吸引当代女性的关注，就能获得丰厚的回报。

其次，合理审美观照下的“套路”变化。

网文——剧本——电影、电视剧——周边产品——广告营销的熟练应用，使本身就容易复制的情节主题成为一系列电视剧的常用套路，屡试不爽，这一常用套路产生的产业链带动了市场经济的发展，拉动了内需。

一般而言，由网文到剧本，再到电影电视剧的推进，加之商业的疯狂炒作，这类题材的网络小说极有可能会使大众产生审美疲劳，而使热点问题失去关注。而在“霸道总裁”情节母题的发展过程中，写手对这一情节进行了合理改编，使其既符合普罗大众的审美，又有各自的不同之处，这也算是一个小小的创新点，吸引了更多的受众，为这类题材的小说以及电视机等带来了更高的点击率。

在霸道总裁的角色设定中，年轻帅气、家世显赫、能力出众等重要内核在男主的身上从未缺席，有了这些因素才能足够吸引女性观众对其亲睐，算是一个重要的卖点。而在女主人公的角色设定中，虽然可能她们的形象普通（相对而言，往往是家庭环境普通、衣着打扮上朴素化、平民化，但是在颜值方面绝不会低，类似于童话故事中的灰姑娘的人物设定，符合俊男美女的一般定位），但是往往女主心地善良，人缘极好，有较好的人品，因为女主的这些品质会成为吸引男主的重要因素。这两点在一般的总裁剧中都未产生较大变动，也是吸引多数观众的基础性要素——如果男主不帅或者女主太坏，往往会引起读者或观众的反感。

但是，在不变中也有变化，编剧往往将一些新形式和新套路以及与这些原有的固定内核加以杂糅，几点加以融合之后，时时会给读者和观众以新的体验，体现了其创新之点。我国一名学者梁颐将其认为这是小说情节母题所具有的流动性，他认为情节母题的流动特征指的是在现有的已经为观众熟悉的母题基础上，随着艺术的发展，“新”的情节母题会诞生，甚至成为热点和经典，形成了受众阅读或收视的热潮。比如在女主的形象设定上，可能有“丑小鸭变白天鹅”的情节，刚开始女主给观众的感觉就是很普通，没什么惊人之处，但是往往在某个重要场合中稍加打扮，立马大放异彩，一下子成为了焦点，这时候深深吸引了男主，这种剧情给人一种先抑后扬，眼前一亮的感觉。而男主人公的设定，有时会加入“仰八脚”效应的心理学因素，所谓的“仰八脚”效应指的是看似很完美的人往往因为一点小意外或是小缺点而让人留下了更加深刻的印象，让看似完美无缺的男主，在剧情中出现一点小缺憾，从而给人留下深刻的印象，更能获得观众的好感。

总之，在符合普罗大众审美的观照下，男主往往都拥有一份总裁的“霸道”，坚持这一点，就能留住一部分“死忠粉”，吸引一大批女粉丝，这些女粉丝成为了受众的主力军。而在编剧中，对情节加以变化，吸收各种时代元素和新鲜元素，特别是邀请一大批当红的俊男美女出演，而且这些明星的知名度较高，就能很容易吸引一批“路转粉”，使原来一些对总裁剧不感兴趣甚至嗤之以鼻的观众对总裁剧产生兴趣。做到这两点，是“霸道总裁”成功的另一原因。

最后，“霸道总裁”题材类的作品要符合文学界的基本规律。

无论是总裁文还是总裁剧，作为文艺作品的一种形式，都必须符合文学界的基本规律，才能获得成功。人类对美的定义有着亘古不变的永恒追求，这一点毋庸置疑。但是人类对美的追求，也受着时代的巨大影响。不同时代、不同民族、不同地域的人，对于文学美的判断也有不同之处。就拿当代中国人而言，传统上，中国人受到儒家思想的影响与制约，中国女性长期处于被压制、边缘化、物质化的地位。而新中国成立之后，女性政治地位迅速提高，女性的经济地位也与日俱增。也不免带有一些旧时代的“遗传”，在女性观众既渴望要摆脱压制，又想要追求本我的时候，从小说以及电视剧的人物形象中寻找精神寄托，往往会幻想自己成为小说以及电视剧中的人物。

同时，对男性而言，传统思想对男子养家立业的要求，以及男性本身对金钱和权利的渴望，也使社会对男性中产生“霸道总裁”形象形成了一定的惯性定义。这样的男女设定心理体现在文学审美上，就使中国完美的男性形象幻想杂揉成“霸道总裁”，女性则委身于“丑小鸭变成白天鹅”的美好故事设定中。总裁一定要多金帅气，而且具有高冷的气息，总是能够给女主足够的安全感，使女性能够衣食无忧。同时在和女主相处的过程中能够做到大度忍让，温暖可亲。而女性则必须表现出能力突出，努力奋斗，勤劳勇敢，不一定在刚开始就外表出众，但是其内在品质一定要让自己赢得男性的尊重而不是附庸。这样的人物形象设定，正是传统思想观念和现代男女地位关系杂糅的结果，只有符合这一时代要求，才能反映时代事实。

而来源于时代的文学，在追求美的同时也追求“善”，这个“善”指的正是当今时代对于公民的道德要求，这个要求是多方面的，在这一点上，符合文学也就是符合时代，三者统一起来的总裁剧，才能获得成功，所以作家在描写男女主的时候都会凸显这一点，弘扬时代的主题。

而中国人追求和谐完美的民族特性，同样反映在文学审美中。总裁剧往往追求圆满的大结局。所以无论度过多少波折，总裁最后一定会和貌不惊人的善良女主人公在一起，无论是历经车祸、癌症还是事业的起起伏伏，爱情的波折孟浪，小三前任的破坏，最终他们一定会以完美结局呈现给观众。

因此，该类题材的小说和电视剧中人物的形象设定、情节设置符合中国文学的传统审美规律，是霸道总裁取得成功的另一个原因。

路在何方——“霸道总裁”的展望

1.盈利周长何以延伸

就目前来看，在文学市场领域，该类热点能够长盛不衰的可能性较小。这与过去武侠剧横行一时，言情剧铺天盖地的时代截然不同。社会的迅速变化使观众需要更多的新鲜刺激来填补空虚，盗墓、宫斗、小鲜肉、校园爱情等等这些热点题材在我们心中看来都是很难长盛不衰的，“霸道总裁”虽然有自身的特殊优势，但能否“幸免于难”，恐怕难说。网络小说，之所以在当今时代盛行，也是有其一定的合理性存在的。我国学者周志雄认为：“网络小说是‘流行’的，它及时、敏感地捕捉了生活的时代变化，读者能从网络小说中读出当下感，读出一些‘实用’的东西。这是文学的基本功能，就是小说的认识功能。”就目前来看，“霸道总裁”方兴未艾，还有一定的潜力可以挖掘。但一两年乃至更短时间之后是否还能继续鼎盛，尚存疑问。

2.从商业复归文学的可能性来看

以商业盈利为出发点而兴起的“霸道总裁”文、电影以及电视剧和相关周边营销，这些都是市场的产物。但是一个题材若想长盛不衰，必须时时刻刻从文学的土壤中汲取养料，在不断创新找到吸引观众的突破点的同时，还要牢固文学根本。现在的总裁文、总裁剧不断探索新的题材领域、追求创新融合就是最好的证明。“霸道总裁”虽然起源于读者需求，兴盛于市场运作，但是想取得长久的发展必须把此类题材重新放回正规文学的题材中加以淬炼，在严肃文学的审视下不断改进，磨练章句，打磨情节，创新主线，单凭半路杀出的程咬金，只能赢个一两场，不能在文学界长久立足。所以只有经过“正规军”的训练，才能克服“野路子”的弊端，取得长久的胜利。

本文为国家社科重大项目“百年中国通俗文学价值评估、阅读调查及资料库建设”（13&ZD120）阶段性成果。

董 胜 苏州大学

南京师范大学

注释：

①顾漫：《杉杉来吃》，花山文艺出版社，2014年。

②月下猫猫：《霸道总裁爱上我》，晋江文学网。

③王树菲：《电视剧〈杉杉来了〉中的“霸道总裁”形象呈现与意义建构》，《东南传播》2016年第5期。

④果果：《花千骨》，湖南文艺出版社， 2015年。

⑤顾漫：《何以笙箫默》，沈阳出版社，2011年。

⑥琼瑶：《心有千千结》，北京十月文艺出版社， 2015年。

⑦汪海林：《一起来看流星雨》，花山文艺出版社，2009年。

⑧梁颐：《论“霸道总裁”情节母题从文学到电视剧领域的流动——由电视剧〈何以笙箫默〉热播论起》，《东南传播》2015年第6期。

⑨周志雄：《网络小说与当代文化转型》，《山东师范大学学报(人文社会科学版)》，2013年第3期。