孟媛媛

摘 要：我国是一个拥有五千年历史的古老国度，在千年的历史长河中，孕育出了绚烂的民族文化，而视觉传达则是近年来新兴的一种艺术设计，若将两者有机的结合，不仅能够推动我国传统文化的传承发展，更可以促进视觉传达设计的艺术创新，故而，文章将就两者的概念进行评述，并就视觉传达设计中传统元素具体应用进行分析，望文中内容能促进视觉传达设计的发展。

关键词：视觉传达；传统元素；应用

引言

中国传统元素涉及面比较广泛，类型也比较多，视觉传达设计中将传统元素能科学的应用，就能起到优化的作用效果。通过从理论层面就传统元素的应用深化研究，就能为视觉传达设计的发展起到一定启示作用。

一、传统元素与视觉传达评述

1、传统元素

我国有着悠久的历史，在长期的发展过程中，也形成着丰富多彩的文化元素。这些传统的元素就成为传达文化内涵的重要介质，传统元素是东方文化当中的重要代表，如书法以及皮影，武术，雕刻等等，这些都是有着鲜明传统文化特色的代表元素。传统元素是中华民族传承下的文化遗产，在发展过程中也形成了其自身鲜明的特点，主要体现在传统元素的内涵丰富性上，传统元素中多是蕴含着丰富哲学观，如吉祥图案元素就是比较有代表的，莲花以及牡丹等都是吉祥的象征，在中国的文化视角下就能体现出其独特的文化内涵。另外，中国传统元素的题材多样化的特点也比较突出，内容形式比较多样。并且传统元素的时代特性也是比较突出的。这些特征在视觉传达设计当中加以应用后，就能突出视觉传达设计的整体效果良好呈现，将视觉传达设计的创新性能加以呈现。

2、视觉传达设计

视觉传达设计主要是利用视觉符号进行对各类信息传递的设计艺术，视觉传达是对视觉的设计，当前的视觉传达设计已经成为一门流行的艺术，并在商业当中得到了广泛应用和发展，如在广告领域以及包装领域等应用就发挥着其积极作用。视觉传达设计过程中，通过设计人员对色彩以及图形等元素的应用实现设计，将设计的特色能加以鲜明突出，加深人们对设计作品的印象。新时期对视觉传达设计也有着更高的要求，视觉传达设计的应用已经不再单纯的单一化发展，愈来愈注重对所有元素的调动，将视觉传达设计能够体现出个性化以及民族化的发展。这就使得视觉传达设计发展和传统元素的结合就将成为可能，从而进一步促进视觉传达设计的可持续发展。

二、视觉传达设计中传统元素具体应用

视觉传达设计过程中的传统元素应用比较广泛，传统元素的类型比较多样，再和视觉传达设计进行结合下就能突出设计的多样性特点。笔者就传统元素在视觉传达设计当中的具体应用进行如下探究：

1、传统元素中吉祥元素的应用

视觉传达设计过程中，将传统元素当中的吉祥元素加以应用是比较常见的，吉祥元素的范围是比较广泛的，有植物元素以及动物元素等，植物元素中的梅兰竹菊，动物元素中的仙鹤麒麟等，都是代表着吉祥的寓意，这些吉祥的寓意几乎是家喻户晓的，所以在将这些吉祥元素和视觉传达设计进行结合下，就能促进视觉传达设计的整体质量，能保障视觉传達设计的创新发展。传统吉祥元素的应用在生活中有着成功的典范，其中比较突出的就是北京奥运会火炬的设计，就是对祥云元素的应用，这是中国特色的吉祥元素。背景是通过中国红的应用，能将我国传统文化吉祥图案充分的展现出来，体现出了视觉传达设计的整体良好效果。再比如杏花村酒包装的设计过程中，对传统吉祥元素的应用也比较突出，主要就是对龙凤图案的应用，这是比较吉祥的动物，通过石酿酒图的画像就能将悠久的历史加以呈现出来，能吸引受众的注意力，也能激发消费者购买的欲望。

2、传统元素水墨的应用

将传统元素中的水墨元素和视觉传达设计进行有机的结合，也能起到积极促进作用的作用。水墨是我国传统的文化元素，是传统技艺绘画当中的重要组成，水墨主要是将水和墨进行结合的技巧艺术，有着深厚的中国传统文化的内涵。通过水墨元素的应用就能表达出意境的美和淳朴的美，是有着中国文化意蕴的艺术。视觉传达设计过程当中将水墨元素加以科学的应用，不仅能够展现气韵，也能将作品意蕴得到充分的提高，将民族的文化特色通过视觉传达设计这一介质加以传达。当前视觉传达设计的过程中，对水墨元素的应用已经比较广泛，如在靳埭强的作品海报《自在》当中对水墨的元素应用，就能够将人生哲学思想通过海报加以鲜明的呈现。具体的设计过程中，设计人员将水墨元素和海报作品进行了结合，整体的画面呈现出自由自在以及行云流水等生动感。

3、传统元素剪纸的应用

视觉传达设计当中将剪纸加以科学的应用，也能起到优化设计的作用。剪纸这一艺术形式是来源于民间的，所以剪纸的元素应用就能够体现出生活化以及小众化的贵气。长久的发展过程中，剪纸艺术已经成为中国传统元素中的重要组成，有着标志性的特点。剪纸的类型比较多样，能够通过剪纸艺术的应用传达出丰富的思想内容。视觉传达设计过程中对剪纸的应用，就要充分注重结合地域文化特色，这样才能将剪纸的作用得到充分发挥。如陕西名产包装中就是采用的剪纸图案，通过故事性情节以及艺术加工的方式和当地的包装设计进行结合，就能够将传统文化元素和现代化的包装进行结合，这就能够给消费者新鲜感，以及能够有效吸引消费者购买。

结束语

总而言之，中国的传统元素应用在视觉传达设计当中有着其可行性，这就需要从多方面进行考虑，注重传统元素的应用方法选择，和视觉传达的设计能够有机的结合起来，这样就能起到创新优化的作用。希望能够通过此次对传统元素的应用研究，能为视觉传达设计的发展起到一定启示作用，从而促进视觉传达设计的良好发展。

参考文献

[1]陈放.中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].戏剧之家，2016（02）

[2]毛雅坤.中国传统文化符号在视觉传达设计中的应用[J].艺术教育，2017（17）

（作者单位：辽东学院）