唐聖涵

摘 要：奥运会的魅力不仅在于体育赛事，更在于奥林匹克文化。以奥运会为媒介，可以将各国的传统文化融入到奥林匹克文化之中，彰显本国文化之特色，向其他国家和民族展示本民族的独特文化，彰显民族自信，提高国际影响力。吉祥物奥林匹克文化的载体，在历届奥运会中曾大放异彩，成为历届奥运会的形象大使，承载着本国人民、乃至世界人民的梦想。本文就奥运会吉祥物中所蕴含的传统文化进行了研究，旨在探讨如何推动传统文化在奥运会中的发展。

关键词：奥运会；吉祥物；传统文化；

引言：吉祥物一词是翻译自英文mascot，意为能够为人民带来好运的事物。在历届奥运会中，奥运会主办国在设计吉祥物时，往往会以本国传统文化为基础，以本国所独有的动物为载体，设计出造型独特、生动活泼的形象，给人以吉祥、欢乐的直观感觉，深受各个年龄段人民的喜欢。在吉祥物的造型设计中，设计人员会充分吸取奥运会主办国、主办地的传统文化，通过吉祥物向外界传递奧运会主办国及城市的精神文化。

一、奥运会吉祥物名称中体现的传统文化

每届奥运会的吉祥物名称都各不一致，如1980年莫斯科奥运会的米莎、1996年亚特兰大奥运会的伊奇、2004年雅典奥运会的雅典娜和费沃斯、2008年的北京奥运会等。这些奥运会吉祥物的名称都有着深刻的传统文化内涵，承载着主办国悠久的历史与文化，很好的融入了当代人民的精神追求，因而得到了世界人民的欢迎。如以我国2008年北京奥运会为例，2008年北京奥运会的吉祥物为福娃，共有5个吉祥物，分别为福娃贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮，连起来读谐音为“北京欢迎你”，突出了北京这个主板城市的名称。其次吉祥物的名称中蕴含着丰富的中国传统文化。如福娃的“福”字，提到福娃中的“福”字，很容易感想到我国浓浓的福字关联文化，如“五福临门”、“福如东海”、“福寿安康”等祝福词语。而五福这个名词，则是出自于我国的《书经》与《洪范》，其分别指长寿、富康、康宁、好德、善终等。在我国传统文化的历史长河中，五福一直被人们推崇和传统着，原因在于五福背后蕴含的吉祥情感，符合了我国人民祖辈相传的祈福赐寿的传统思想，寄托着我国人民追求美好幸福生活的美好愿望。将“福”文化融入到北京奥运会的吉祥物中，赋予吉祥物特殊的文化寓意，承载着中国人民美好的梦想，向世界展示中华优秀传统文化和中国人民的梦想。能够赢得世界人民的称赞，并对中国传统文化产生认同。此外借助五福娃的名称，可以很好的继承中国传统文化，并实现文化的传承与发展，推动中华优秀传统文化在世界上传播，提升我国的整体文化形象。

二、奥运会吉祥物设计理念中体现的传统文化

在奥运会的吉祥物设计中，秉承传承传统文化的理念，将其融入到吉祥物的形象设计工作上，能够通过吉祥物向世界展示举办国的传统文化。在北京奥运会吉祥物五福娃的设计上，便是贯彻了传统文化的设计理念。众所周知，五行作为我国的传统文化元素，五行的木为仁、火为礼、土为信、金为义、水为智是我国传统文化的重要道德理念，这种理念衍生的文化理念十分繁多，从五行的传统文化理念中，可以联想到我国多种传统文化。我国2008年奥运会吉祥物福娃在进行实际传播时，其是根据不同的比赛要求，采用了分开宣传的形式，如，贝贝化身鱼儿在大海中遨游、晶晶化作熊猫在森林中外耍、妮妮化作京燕欢快歌唱等，用五个福娃相互玩耍的场景，且场景之间彼此相互交融，彼此有着密切的共生关系，凸显了中华传统文化中的五行文化。因而北京奥运会的吉祥物五福娃，在呈现奥运匹克运动精神的同时，充分融入了我国金、木、水、火、土等五行的理念。通过五行相生，寓意着中华文化生生不息，传递着中华民族自强不息、厚德载物的民族精神。因而在奥运会吉祥物中的融入五行的传统文化理念，利于通过金、木、水、火、土五种物质的运行变化，在借以传播中国传统文化博大内涵与精神的同时，表达出传统文化与奥运会匹克精神的互联思想。

三、奥运会吉祥物中造型所蕴含的传统文化

在奥运会吉祥物的设计中，其造型是一种能够有效承载传统文化，并向外界传递传统文化的载体，因而吉祥物形象设计中对于图案的运用是有着充分的考量与计较的。如在2004年雅典奥运会中，吉祥物为雅典娜与费沃斯。雅典娜和费沃斯都是希腊神话传说中的人物，有着悠久的历史。因此雅典奥运会以雅典娜和费沃斯为吉祥物，充分向世界展示了希腊悠久的历史文化。在雅典娜与费沃斯的造型设计上，设计者充分汲取了希腊传统文化，充分融入了希腊的玩偶文化，在雅典娜与费沃斯的造型上，通过大脚丫、长脖子、小脑袋等设计，体现出智慧女神与光明之神的形象，使得费沃斯与雅典娜的造型十分精巧可爱。此外雅典娜与费沃斯的造型不仅独特而且小巧可爱，雅典娜与费沃斯的内部设计也十分精巧，通过一种能够自由活动的玩偶肢体设计，可以自由的活动其肢体。通过这么一种造型设计，2004年的雅典奥运会向世界人民展示希腊文化的开放，突出了奥林匹克运动会的公平竞争、友谊与合作等精神。因而奥运会吉祥物的造型也是传统文化的有效载体，在设计奥运会吉祥物的造型时，应结合当代文化，实现传统文化与当代文化的交融，能够获得当代人民的喜爱与欢迎。

结语：在奥运会吉祥物的设计中，设计者往往会充分参考举办国与举办城市的历史文化，以此为依据，寻找能够承载历史文化的载体。通过设计吉祥物的形象，在给世界人民送去祝福的同时，向世界人民展示着举办国的传统文化。这就要求在吉祥物的设计上，一定要融入优秀的传统文化，通过符号、图案等形象的展示出来。

参考文献

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[3]马岳良.北京奥运会吉祥物文化内涵探析[J].体育文化导刊，2008，（8）：17-19.

（作者单位：北京艺瞳文化传媒有限公司）