摘 要：符号语言是一种标识和传达载体，符号的种类很多，在多种领域应用较为广泛，尤其在艺术设计领域，符号语言的应用更是十分常见。设计师要明确符号语言在平面设计中的具体应用方法，了解符号系统的知识，掌握符号语言的功能，将一些新的创意融入平面设计中，进而设计出具有文化内涵的平面设计作品。本文首先对符号语言的定义进行了介绍，指出了平面设计汇总符号语言应用的重要意义，提出了一些合理化的建议和策略。

关键词：符号语言；平面设计；价值与应用

引言：随着我国经济的快速发展，世界范围内，平面设计的本土化比较受欢迎，我国设计师也十分重视在平面设计中应用属于我国中国的符号语言，进而彰显设计中的传统文化内涵，突出设计的主题。面对西方文化的冲击，要保存我国传统文化中的精髓，要重视对符号语言的分析和研究，将符号语言合理应用于平面设计，提高平面设计的综合水平。

一、符号语言的概念

符号学是一门重要的学科，属于社会心理学的范畴，符号渗透于社会生活的每个领域。符号语言是一种文化载体和媒介，是表现事物的标志，可以承载很多信息，也可用于传递信息，是我们认识世界和事物的依据和工具。符号是还是一种沟通媒介，人们通过符号和语言完成交流与沟通，可以达到互相理解的目的。只要有人类活动的地方就有符号，符号体系较为宽泛，包括语言、手势、肢体动作，还包括文字、图案等等，都是符号系统的内容。

符号与事物之间的关系是表征与象征的关系，人们用符号代表事物。我们都知道，人们运用语言进行交流，语言也是符号系统的重要组成部分，文字和图案都是符号的一种，运用这些元素可以实现信息的传递，文字和图案内在的含义也在随着历史的发展逐渐演变和深化。

语言符号与图形符号有相似之处，也有一定的区别，首先图形比较直观和生动，图形对于意境的展现更加直接，文字主要要通过人们的理解和想象，逐渐体会其蕴含的含义，但二者的关系比较紧密，两者具有互补的关系，文字是图形的解读，图形是对文字的补充，二者相辅相成。

平面设计中对于符号语言的创意应用是一个视觉化的过程，设计师要对符号语言扎实掌握，同时具有艺术底蕴，在符号应用时结合设计实际，重视不同符号语言的融合，提高设计的综合水准。

二、符号语言应用于平面设计的重要意义

1、符号的表意作用

符号作为一种视觉载体，具有一种象征意义，表象形式比较多样，展现出多样和直观的视觉效果，符号便于人们记忆。图形符号与真正的文字相比，图形符号可以吸引受众的眼球，不用过多的言语修饰，就可以吸引受众的注意力，可以将产品的特点直接表达出来。符号语言的应用还可以引发受众的联想，传达信息速度较快，效果较好。例如百事可乐的广告，平面广告没有使用文字，但是产品的宣传力度十分到位。在平面设计中符号语言的应用不一定非要运用有很多的语言去堆砌，也可以赢得好评。图形符号的简单使用也可以给受众深刻的印象，受众可以在短时间内理解其含义，实现情感共鸣，进而实现设计理念的传递。

2、符号的多样性

符号语言多种多样，很多事物不一定通过一种符号就展现出来，而是要通过多种符号的使用表达出设计的主题，事物的特性也不单单使用一种符号，有时是多种符号的交叉和联合使用。符号可以展现出设计师的意图，总体而言，符号语言要体现出平面设计的文化内涵，要扩展设计的外延，给设计师带来更多的灵感。

3、符号具有较强的视觉冲击力

相对于文字而言，符号比较直观，主要可以通过图形和色彩来表达出来，带给受众的视觉感受更强烈，可以吸引受众的眼光，进而传达设计中的信息，实现服务受众的最终目标。例如一些网页的设计使用一些图案作为装饰，在打开网页的一瞬间可以吸引受众的注意。

4、符号可以体现民族文化特点

不同的民族中平时运用的符号语言都是有差异的，由于地域的不同和民族文化的差异，采用的符号也是有差异的。例如不同民族的图腾图案，蒙古族视狼为图腾，中国汉族主要是龙凤为图腾等，这些符号在设计中的应用较为常见。符号语言用于平面设计中可以展现民族文化，进而弘扬民族传统文化。

三、符号语言在平面设计中的具体应用

1、标志设计中符号的直接使用

现在很多企业都有自己的品牌，每个品牌都有自己的LOGO，在标志设计中一般都是利用符号语言，例如医院红十字的标识，就是最简单的案例，这个标识代表着医院，还有和医院相关的事物；还有银行的标识一般都是利用英文缩写，还有汽车标识，也是利用英文字母和一些符号图形；服装品牌也都是一些符号标志，如李宁、耐克等。

2、图形文字相结合的运用

符号语言不仅仅图形，也包括文字，通常在平面设计中都是将文字与图形的结合使用，将文字变形创新，可以将横竖变为曲线，但还是能看出原来的文字是什么，再结合图形进而传达一些信息，如一些饭店门口的匾额。平面设计中一般文字、图形、色彩三者都是不能少的，三者结合才能表达设计的主题思想。

3、独创性符号的应用

原始的简单设计难以满足现代平面设计的需求，设计师要采用创新的手法，重视设计的独创性和艺术性，符号的简单使用缺乏新意，设计师要结合现代设计理念进行符号的改革和创意应用，借鉴西方发达国家的一些成功设计案例，进而突出平面设计的水平，彰显我国平面设计的独特性，设计出夺人眼球的方案。

4、符号文化内涵的应用

符号语言蕴含着深刻的民族文化和哲学思想，设计师在符号运用中要考虑其民族特点和眼神含义，但是在设计中使用符号也要注意，不能犯一些禁忌的错误，尤其一些图腾的使用要严谨，要尊重不同的民族的风俗习惯。设计师在使用符号时要重视对我国传统文化的传承与弘扬，进而设计出具有民族特色的方案。

结语：总之，平面设计中符号语言具有不可代替的作用，设计师要结合平面设计主题选择适合的符号語言，要分析和研究符号语言与平面设计的关系，重视符号语言的信息传达作用，进而突出平面设计的民族特色，提高设计的文化魅力。

参考文献

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[2]陈炎.文学艺术与语言符号的区别与联系[J].文学评论，2012（6）：180-187.

[3]段韶华.图形符号在平面设计中的运用[J].科技信息，2010（20）：219-220.

作者简介

汪兆旭 齐齐哈尔工程学院 视觉传达设计专业 学生 18745236940

（作者单位：齐齐哈尔工程学院）