张晨阳 任幸

摘 要：目前我国处于城市化发展快速时期，许多城市一味地追求现代化、国际化，带来了明显的工业速成特征，均质化的城市面貌普遍存在。对城市品牌形象相关概念以及城市品牌化意义进行梳理，继而分析我国城市品牌发展现状，引发人们思考如何在城市化进程中凸显个性魅力，并突破城市品牌形象建设中的瓶颈问题。

关键词：城市品牌；城市形象；城市品牌化；瓶颈问题

现代化建设时期，城市如雨后春笋般拔地而起，传统城市和新兴城市无一例外地都选择品牌战略来推进城市发展，开始通过城市品牌形象塑造城市的个性化魅力，这已成为城市经营者的必然选择。

一、城市品牌形象内涵

（一）城市品牌

品牌原是市场营销学的一个重要概念[1]，是用来识别货物或劳务的一种名称、符号或标识，以一定的视觉符号和信息为载体，传达出被大众识别的独特形象。它是品牌名称、标志、色彩、包装等表层因素和品牌定位、品牌认知、品牌识别、品牌管理与推广等深层因素形成的综合体，现今被广泛应用于其它领域。

按照品牌主体的不同，从早期的产品品牌、企业品牌到城市品牌，均是品牌概念的合理延伸和拓展。产品品牌、企业品牌是企业保持战略领先的关键，拥有良好形象的强势品牌能引起消费者的兴趣，使之不被淹没在众多同类商品中。那么，城市是否能像产品或企业一样被品牌化，并焕发出无限的生机与活力，渐渐成为学者们所关注的领域。……