白小龙

摘要：融媒体时代，传统媒体面临新的舆论环境、受众、平台都发生了明显变化。近年来，随着“两微一端”等开发应用，如何运用好新媒体，是当前传统媒体面临的新挑战。赣州广播电视台新闻综合频率（下称赣州新闻广播）《阳光热线》节目因势而变，不断丰富节目的内容和形式，使节目的内容题材更加广泛，节目样态更加灵活多样，互动性、贴近性和伴随性大大增强，并逐渐形成以节目为主阵地、新媒体配合宣传的全方位、立体式融媒体宣传格局。

关键词：融媒体 广播 舆论监督 融合

《阳光热线》节目是赣州新闻广播重点打造的一档舆论监督类直播节目。面对“融媒体”发展大势，《阳光热线》节目充分运用“互联网+”思维，让互联网信息技术与传统媒体优质资源紧密衔接，实现新型媒体与传统媒体的共融共赢。

2016年2月19日，习近平总书记到人民日报社、新华社、中央电视台等中央新闻单位实地调研时指出：“现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”

《阳光热线》节目的受众在哪里？受众为什么喜欢收听这档节目？为了找准《阳光热线》节目主要受众，赣州新闻广播把实地调查与网络大数据调查合二为一，迅速锁定目标群体。实地调查方法包括通过发放节目调查问卷、节目入户收听率调查、节目信号覆盖率调查、节目热线汇总分析、与台内外其他同类型节目比对等。……