卢文兴

摘要：文章通过对广播电视管控体系改革趋向及广电一体化、媒体融合发展现状的分析，探讨通过内合外联打造“命运共同体”，坚持同频共振融入“同一个舆论场”以及精雕细琢追求“经典咏流传”的途径，以提升广播电视的传播力、引导力、影响力、公信力，为社会大众提供绿色、清新的舆论天空。

关键词：广电一体化 媒体融合 舆论引导 产品质量

广播电视的主管部门调整和自身架构改革，自1996年6月无锡市广播电视集团的成立，迈出了中国广播电视集团化道路第一步后，经过20多年的探索，到再次组建国家广电总局、“中央三台”合并同时归属中共中央宣传部领导之后，终于有了较为清晰和统一的模式：在新闻传播和舆论引导上，确立了由党委宣传部门直接领导的机制；在产品制作和经营管理上，传统音视频和网络视听空间的治理标准正逐渐统一规范；在传播平台建设与拓展上，形成广播电视一体化及与新媒体融合发展齐头并进的态势。

这一系列目标清晰的变革，从组织上机制上和平台建设上为广播电视保持正确的政治方向和舆论导向奠定了坚实的基础。但广电人应当看到，在时代重大课题的解答上、在社会焦点问题的纾解上、在突发恶性事件的应对上，跟进不及时、指向不明确、说理不到位、效果不明显等长期存在的问题，不仅仅是传播能力不强的表现，更是政治素质不过硬的具体反映。进一步加强对深化改革……