周越　王影

摘要：对于信息爆炸的社会图形语言具有其自身的易记性与直观性，而想象与联想是图形创意过程中最基本的方法之一。想象与联想在平面设计中能够增加信息有效传播的筹码，成为吸引眼球的亮点。结合想象与联想在平面设计中应用的具体案例，分析其在平面设计中对于创意产生以及信息创意化传播的作用，并将想象与联想的图形创意方法运用于今后平面设计之中，对平面设计的发展具有一定的意义。

关键词：想象与联想 图形语言 平面设计

中图分类号：J024 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2018）02-0106-02

引言

在平面设计中文字、图形都是其基本元素，但图形语言相比于文字要素具有独特的优势。图形在平面设计中能够让受众直接明了地接收到作品信息，而图形创意的关键在于通过想象与联想的创意方法打破常规，让生活中寻常的元素跳出受众固有的记忆或印象，形成具有视觉吸引力的创意图形，从而实现平面设计作品中信息的创意传播。

一、想象与联想

想象是人类创意的来源，人类一切具有创造性、创新性的活动都与想象密切相关。想象的过程就是设计者根据脑海中对于某些元素的记忆进行加工，得到不同元素的思维活动过程。想象在图形创意中表现为在设计主题的基础上，在图形材料的基础上通过思维加工，对现实与头脑中的形象进行结合创作出新的图形。图形想象并不是毫无目的地胡乱想象，而是善于发现自然界中毫不相干的事物之间的关联性，找到它们之间的共性，在这样的前提下进行想象。……