孙昕

近些日子来，热闹的网络世界又有新的热词m现，那就是“人设”，网友在讨论娱乐明星和公众人物时常常会提到“卖人设”“人设崩塌”等相关词汇，那么到底什么是“人设”呢？

从字面意思上来理解，“人设”就是人物形象设定的意思，这个词原本是指在设计动漫人物时，设定的性别、身高、皮肤、服装造型等，现在人们更多地把它安在娱乐明星的身上。从传播学和广告的范畴来看，“人设”的意思就是“标签化”，一个鲜明的标签会让一个商品在竞争中脱颖而出，从被消费的角度来看，明星也是一种商品，既然想“畅销”，就必须要有特色，因此，但凡经得住市场考验的明星，基本都有一个标签，这种标签必然是正面的、积极向上的、符合大众价值观的。对于明星而言，这个标签可能在他的性格组成中不占主体地位，或者说压根不存在，但是为了迎合大众的喜爱而被包装团队无限放大或捏造。明星们通过这样的一种构建出来的标签去谋取大众的好感，获取切实的利益，就可以称之为“卖人设”了。

意大利女作家奥莉娅娜·法拉奇在她的《好莱坞的七宗罪》里，提到过一个例子，那就是20世纪50年代的性感女明星金·诺瓦克。在法拉奇看来，诺瓦克是好莱坞明星流水线上的一朵塑料花，粗俗而愚蠢。但是电影公司用尽手段之后，还是成功地把她塑造成为一个光彩耀人的明星。她的团队宣称：“把你们的嫂子或姑妈送来，如果我需要，我也可以把她打造成女明星。”这个例子与当今娱乐圈明星“卖人设”的风潮可谓相当契合。……