Big Data·大数据

2014—2017年自媒体规模

自媒体从业人数在2015年突破200万大关，到2017年仍在增长，但增速明显放缓。经过市场的筛选与淘汰，2018年自媒体人面临清晰定位、精准运营、生产优质内容等多方面挑战。

平台方面，微信公众号数量的增长与前者规律相近，经过2015～2016年的迅猛增长后，2017年开始放缓。尽管微信公众号市场份额占比领先，但其相对封闭的生态，要求自媒体人必须不断创新以提高竞争力。

知识付费的内容类型及占比

付费用户主要来自经济较为发达的一线城市，本科学历居多，且大多为企业员工和基层管理人员。付费内容方面，57.2%的用户愿意为获取专业知识付费，43.3%的用户为降低时间成本而付费。

付费行为表达了自身态度，并促使内容质量不断提高。用户希望通过付费行为建立自身知识体系、提升自我，对接下来的社交与发展产生促进作用，最终目的是社交表达。

2016—2017年自媒体人月营收情况

不同形式自媒体的用户知识付费情况

移动支付的普及、营销工具的应运而生推动内容付费发展，自媒体细分内容领域专业性强、创作回归优质内容，个性化知识服务价值得到凸显；加之整体版权环境改善、用户付费阅读习惯逐渐养成，内容付费进入了规模化发展期。

从TopKlout克劳锐指数研究院的调研数据看，截至2017年3月，58.9%的用户有过知识付费行为。图文类内容受众规模大，最容易获得用户付费；视频、音频、直播类用户规模相对较小，但付费支出相对更高，直播打赏支出最高。……