张蕴岭

在当前复杂多变的国际政治、经济格局下，有关中国国家形象的定义、塑造与认定是很有意义的话题。

如今，作为快速崛起的大国，无论国内国外，都给予中国的国家形象以高度关注。总的来看，一个普遍的认定是，中国的发展是成功的。这个共识是确立中国正面形象，或者说是好形象的基础。各种民调结果也都验证了这点。比如，根据2017年的皮尤中心调查，在30多个国家中，对中国持正面评价的国家占一半以上。

中国的哲学、理念尤其注重“国家形象”。“好形象”首先是一个自我定位。中国坚持中国特色社会主义制度，做新型大国，坚持走和平发展道路，推动构建更加公平合理的国际关系与秩序，推动构建人类命运共同体。显然，作为一个大国，中国对自己形象的定位与认知与一般国家不同。当然，世界其他国家对中国也是“另眼看待”，即对中國的定位与认知也与对其他国家不同。

国家形象是自我认知与他者认知的复合体，具有二元性，甚至多元特征。也就是说，内外混合起来才可以形成一个全息图像。正因为如此，任何国家都非常重视外部的看法。不过，现实中让内外一致，或者大体一致难度很大，出于复杂的原因，内外的形象认定往往迥异。

外部认定，即他者的认知受各种因素影响，需要具体问题具体分析，特别需要对他者的身份、利益等做细分。不同的他者、不同的角度，对中国形象的认定会有很大不同。比如美国，作为霸权国家，最关注的是中国作为崛起大国对其构成的挑战，为此，官方把中国定位为战略竞争对手，认定中国会改变国际体系，挑战美国地位等。……