顾春江 毛瑞霖

摘要：跨境电商，尤其是出口跨境电商已经成为我国外贸的一种主要形式，对于我国经济发挥了巨大的促进和拉动作用。对于中国出口跨境电商的目前最新情况进行了数据化的分析，针对出口方向、出口产品、卖家地域和交易方式等方面进行了分析，详细刻画了中国出口跨境电商的现状和发展趋势。

关键词：跨境电商；出口；现状

中图分类号：F74文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672]3198.2018.27.011

1跨境电商概述

跨境电商是跨境电子商务的简称，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成商品或信息交易、进巧支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。根据货物进出口方向，一般可以分为以下几种类型：出口跨境电商和进口跨境电商。根据参与者不同，分为以下几种：（1）B2B，指的是不同国家，不同企业之间的交易；（2）B2C，指的是不同国家，企业直接对消费者的销售，单笔交易数量少；（3）C2C，指的是不同国家，不同消费者之间交易，单笔交易数量少，而且不稳定。

2跨境电商特点

2.1全球化

跨境电商之所以不同于国内电商，最大的特点就在于其具有国际化和全球化的特点。国际互联网的出现和跨境电商平台的开发，解决了商品选购的地理限制问题。而且跨境电商平台不仅提供商品信息，还提供了商品的评价系统，使得买方能够准确知道商品的实际使用情况和卖家的信誉情况。依靠互联网，跨境电商平台把全球商品市场紧密联系在一起。

2.2及时性

跨境电商平台的另外一个重要特点是信息的及时传播和查询。在跨境电商平台上，买卖双方可以通过文字、语音或者视频，能够基本达到传统贸易面对面谈判的效果，大大缩短了双方交流成本。另外，跨境电商平台目前已经和国际物流系统结合，买方可以通过跨境电商平台或者国际物流网络，及时查询商品发货情况、物流情况以及海关清关情况。

2.3虚拟性

跨境电商的虚拟性体现在两个方面：一是跨境电商的交流和交易都是通过互联网等虚拟网络进行，甚至付款都是通过网络完成，所有一切都是依托数字信号，依托网路来完成的。二是跨境电商平台不仅仅销售实质商品，也销售无形商品，如旅游服务、咨询服务等。

2.4风险性

跨境电商在通过互联网方便和缩短交易成本的同时，也带来了很多的风险。主要体现在以下几个方面：一是没有一个统一的监管机构，对于双方的信誉和交易安全进行监管和保证。二是各国对于商品的监管条件不一样。三是由售后维权成本较高，无法完全达到传统实体店的售后服务体验。

2.5多样性

跨境电商平台的出现，极大的丰富了购买者的购买选择。这种跨境电商的平台的多样性，主要体现在一是商品种类的多样性，同类商品可选择性增大，而且不局限于本国产品，还有世界其他国家和地区的特色产品。二是交易方式多样性。可以有针对大批量客户的B2B ，还有针对小量甚至单个商品的B2C或者C2C。

3中国出口跨境电商现状

中国的跨境电商发展从1999年阿里巴巴第一个把中国供货商和国外买家联合起来，互联网正式进入中国外贸，成为进出口贸易新方式。虽然中国跨境电商发展较晚，但随着中国国际化发展，自贸区建立和“一带一路”发展，中国跨境电商获得了一个井喷发展趋势。以往通常使用集装箱大批量出口情况逐步被数量小，金额小，次数多等小规模订单所取代。从2008年往后出口跨境电商每年增长速度都在30%以上，并且占外贸比例从4.44%增长到2014年的15.15%。

从中国电子商务研究中心（100EC.CN）发布数据来看，从2011年到2016年，中国跨境电商交易规模每年以平均31.78%高速持续增长，2012年到2013年增幅甚至达到了50%。据中100EC.CN监测数据显示，2017年中国跨境电商整体交易规模（含零售及B2B）达7.6万亿元人民币，增速达到了11.76%。 另外预计2018年中国跨境电商交易规模有望增至9.0万亿元。

数据来源：中国电子商务研究中心。

据100EC.CN数据显示：中国出口跨境电商从2012年1.86万亿增长到了2017年6.3万亿，6年时间内增长了238.7%，远远超过传统外贸增长，具有爆炸性增长速度和扩张趋势。另外在中国跨境电商交易中，出口跨境电商占据了绝大部分份额，占据总跨境电商的平均80%左右。跨境电商出口已成为传统一般贸易的重要替代方式。并且由于消费体验提升，产品性价比高等原因，在线零售成了新增长点。中国出口跨境电商主要出现了下面几个特点。

3.1主要交易方式为B2B

据100EC.CN监测数据显示，2017年中国出口跨境电商交易中，B2B交易达到了5.1万亿，占比8095%，同比增长13.3%。B2B发展重点是综合性平台，既提供交易又能提供相关交易信息服务。在信息化时代互联互通新贸易形势下，跨境出口B2B平台必将在我国出口贸易中扮演越来越重要角色。通过B2B跨境电商平台，买卖双方能够获得更优交易体验和更好交易服务。随着消费互联网向产业互联网转型，一般贸易线上化，交易服务平台化也成为未来发展方向，大额贸易进入电商领域趋势越发明显。

数据来源：中国电子商务研究中心。

中国出口跨境电商B2B交易规模从2012年1.64万亿增長到2017年5.1万亿规模，增幅达到了2109%。2012年出口B2B交易规模占88.17%，2013年占比达到85.92%，2016年达到了81.81%，2017年下降了很多，但也达到了80.95%。从占比数据来看，B2B交易方式仍然是出口跨境电商主要方式，但其他方式如B2C和C2C等增长速度也很快，逐步提高了在整体出口中占比。其中2017年中国出口跨境电商零售达到了2.1万亿，同比增长21.2%，从2012年2200亿元增长到2017年2.1万亿，增长了854.54%。这说明出口跨境电商网络零售市场潜力巨大，是未来跨境电商出口发展主要推动力之一。

3.2跨境出口区域集中

中国出口跨境电商主要出口地区和国家比较集中，主要集中在美国、俄罗斯、法国、英国、巴西、加拿大、德国、日本等国。2017年中国出口跨境电商国家地区中，欧盟（主要为法国、英国、德国）占到了23.5%，排名第一。美国占到了15%，排名第二， 俄罗斯占到了12.5%，排名第三。亚洲市场，主要是日本、韩国和印度，占到了7.5%。另外对于加拿大和巴西出口也分别达到了4.7%和6.5%。由此可见欧美市场占据了我国出口跨境电商将近一半（48.5%）市场份额。这些地区和国家占据了中国出口跨境电商69.7%比例。但是相比较前几年，如2012年，出口市场份额有所调整。2012年美国占比17.2%， 排名第一。 欧盟占比16.3%居第二，中国香港排第三，占比 15.8%，然后依次是东盟，日本，韩国，印度和俄罗斯。这些地区和国家在2012年占据了75.5%比例，欧美市场占据了33%份额。

数据来源：中国电子商务研究中心。

从2012年到2017年跨境电商出口地区和国家数据可以看出，我国跨境电商出口总体上还是集中于发达国家，主要是欧美市场，虽占比有所下降，但仍是我国主要出口市场。中国出口跨境电商集中度较高，也易受欧美市场和政治影响。另外从数据可以看出，新興国家也成为我国主要增长市场，如俄罗斯和巴西。

3.3跨境电商产品和地区集中

中国跨境电商出口产品主要集中在3C产品。2017年中国出口跨境电商中3C电子产品占比208%，服装服饰类占比9.5%，家居园艺类产品占比6.5%，户外用品类占比5.4%， 其他还有健康美容5%、鞋帽箱包4.7%、母婴玩具3.3%、汽车配件31%、灯光照明2.8%、安全监控2.2%、其他36.7%。

数据来源：中国电子商务研究中心。

在国内卖家地区分布上，东南沿海地区是我国跨境电商尤其是出口跨境电商主要集中地。凭借完善产业链和区域优势，东部地区电商交易额占比93%，交易额增速为28%，高于中部和西部地区。其中排名第一是广东。2017年广东省卖家占比24.8%，排名第一。排名第二是浙江省，占比16.8%，江苏占比11.3%，排名第三。随后是北京8.6%、上海6.5%、福建5.4%、山东3.6%、河南3.2%等。跟2012年地区分布相比较，广东占比有所下降。2012年广东省占比32.7%，超过了三分之一。最近五年江苏增长最快，2012年江苏

比例还不足2%，到2017年已达到11.3%，上升到全国第三。在出口产品结构中，广东主要出口3C类电子产品，浙江以家居用品为主，江苏和福建以传统纺织服装、鞋帽等为主。

4出口跨境电商存在问题

目前中国出口跨境电商虽然发展很快，但是也存在一些问题，如：（1）平台门槛低，信誉无法保证，跨境电商平台上注册卖家良莠不分，很多卖家的资质审核存在问题。（2）跨境物流滞后，费用昂贵。部分地区无法按时安全送达，包裹遗失率高。（3）出口商品种类和地区不均衡。出口地区主要集中于东南沿海，对于中西部地区经济拉动作用较小。产品以3C电子产品为主，没有实现产业升级和产品升级。（4）跨境电商平台售后服务不完善，监管难度很大。目前对于海外商品的售后服务基本上是空白，对于平台在售后和其他方面的监管涉及到不同国家，由于政策法律不同，监管难度很大。

5总结

总之，中国出口跨境电商是目前中国跨境电商主要形式，对于中国跨境电商发展有着举足轻重的影响。出口跨境电商产品分布和出口国数据中可看出，中国出口跨境电商延续了传统外贸销售情况，以欧美发达市场为主要市场，以电子类产品和服装纺织类产品为主要出口产品。因此，中国出口跨境电商很大程度上可以看作是传统外贸交易方式替代，没有根本性变革中国传统出口习惯和出口区域。但出口跨境电商不仅仅是一种简单替代，而是对传统贸易的有力补充和拓展。而且由于中国国家政策的大力促进，如：自由贸易区建设、“一带一路”建设、海关通关快捷化、移动互联技术以及社会环境变化，跨境电商对于我国出口发展必然是一个有力支持和重大变革，能够极大拓展我国出口规模和出口市场。

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