陈奇

摘 要：为了更好地提高科技期刊传播效果，以促进科技期刊融合发展，科技期刊应适应移动互联网时代转变，进行读者阅读方式的改进。科技期刊微信公众号的管理者应该提高新媒体技术运用能力，以用户需求为核心，通过搭建科技期刊微信平台，加快信息传播的时效性和针对性，为专业科技期刊的长期发展提供源源不断的能量。我国科技期刊微信平台信息传播必须从科研工作者的实际需求出发，准确定位微信平台传播功能，做好内容推送和其他服务工作，通过打造极致的用户体验，改善传播效果，从而提高科技期刊本身的影响力。

关键词：科技期刊；微信平台；用户需求；运营策略

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-0037（2018）6-82-4

DOI：10.19345/j.cxkj.1671-0037.2018.06.021

Abstract： In order to better improve the dissemination effect of sci-tech periodicals to accelerate the integration and development of sci-tech periodicals， sci-tech periodicals should adapt to the change of mobile Internet era and improve the reading mode of readers. The managers of the WeChat official accounts of sci-tech periodicals should improve the ability of editing new media technology， with the needs of users as the core. By building WeChat platform for sci-tech periodicals， they should speed up the timeliness and pertinence of information communication， and provide a steady stream of energy for the long-term development of professional sci-tech periodicals. The information dissemination in the WeChat platform of China's sci-tech periodicals must start from the actual needs of the scientific researchers， accurately locate the communication function of the WeChat platform， do a good job of content push and other services， and improve the communication effect by creating extreme user experience， thus improving the influence of the sci-tech periodicals themselves.

Key words： sci-tech periodicals； WeChat platform； users' needs； operation strategy

1 研究背景

隨着信息技术的不断发展，各种新媒体逐渐进入人们的视野，同时也在不断地改变着人们的生活方式。新媒体形式的发展对受众的媒体接触方式有着很大的影响，并且促进了传统媒体的发展变化。特别是移动互联网的广泛应用，如微信、微博等手机阅读平台，阅读者对新型媒体的依赖程度与日俱增，这些群体更乐意把时间花费在新媒体上。由于国内期刊管理体制不完善，科技期刊市场化程度偏低，面对新媒体冲击和数字出版的发展，以及读者阅读方式的改变，科技期刊必须走跨媒体融合的发展道路。作为传统媒体的科技期刊已经开始重视跨媒体融合，尝试通过新媒体的传播手段来提升科技期刊的传播效率，改善科技期刊的经营现状。……