四年一度的世界杯不仅是球迷们的集体狂欢，更是品牌们借势营销的好时机。但与众不同的是，此次如家却将目光放在了外卖小哥身上，并为此精心设置了一场“骗局”，给这群因为忙着给大家送外卖，而看不到赛事的他们一个巨大惊喜。

深夜一点，外卖小哥相继接到地址为如家酒店的外卖订单，准时送达后却发现空无一人，房间反倒被布置成了精致舒适的看球吧，正当他们感到诧异之时，一封温暖的感谢信呈现在了电视屏幕上。这天，数名外卖小哥集聚一堂，享受了一场别样的体育盛宴。

当我们尽情沉浸在赛事的激烈交锋时，外卖小哥们正在上演另外一场“战斗”，深夜奔波在送餐路上，给万千球迷们做贡献。相比大部分品牌以party的形式將营销重心放在球迷身上，如家却别出心裁地回归服务业的本质，用人文关怀带给消费者暖心的感性认知，树立了良好的品牌形象。另外还玩了把场景化营销，抓住用户的心理和情绪来满足其真实需求，用合理的产品和服务带给消费者美好的理性体验，达到了最佳的宣传效果。