2018年6月，抖音国内日活用户突破 1.5 亿，月活用户超过 3 亿。6月1日，抖音官方公布了企业号入驻、认证的一些规则，以及可开通的一些权益。从上半年抖音陆续召开的营销峰会来看，抖音企业号是继品牌挑战赛、信息流、KOL之后，品牌在抖音获取曝光、积累品牌粉丝一个重要的渠道。

我们分析了抖音上已经入驻的71个品牌（认证和非认证）发布的作品，总结了如下几条企业号做曝光视频的规律。

怎样的企业号视频才称得上爆款

我们研究了71个企业号、3192条抖音企业号内容，其中有328条的点赞量超过1万。根据卡思数据监测抖音内容点赞数量与播放量之间的阈值（从10～500不等），1万赞内容的播放量（推荐量）在100万～500万之间，从品牌曝光的角度来说，可以算作爆款内容。

我们发现，1万赞的“爆款率”仅为10.2%。其中，非认证的企业号爆款率为14%，认证过的企业号爆款率为10.1%，基本相当。可以看出，坊间传言的抖音官方限流蓝V企业号内容 的说法并不准确。

从运营策略看，在这328条1万赞的视频里，通过投放信息流带来1万赞的为105支，占到33.5%。企业号里大约有三分之二的爆款内容是通过内容运营的手段达到1万赞水平的，但是在这66.5%的爆款内容里，1万赞分布的账号并不是很均匀，比如企业号美食DIY 今日头条 分别有16条和31条内容上了1万赞，前者专门做美食教程，后者的内容经常被推上热门。所以，也有大约14.3%的1万赞视频是跟官方推荐相关的。另外，还有一个游戏企业号剑侠世界2 发布的195条作品里，有108条超过了1万赞，这主要得益于他们近70万的粉丝，并不完全靠抖音算法推荐获得流量。……