崔德乾

很多企业还没跟上消费升级的节奏来升级产品，忽然又被媒体爆炒的一个词语消费降级 搞晕了头。

媒体举出不少事例来说明：

一是消费风向。比如很多人开始去拼多多上买东西，点个外卖，在6·18 双11 时买各种打折的商品等，倾向于选择物美价廉的东西，不愿意为多出来的溢价付费；又比如，很多消费者不再去无印良品，而开始转向网易严选，不选阿迪、耐克，而开始选择迪卡侬。

二是收入放缓而还贷和人情压力增大，开始降低消费档次。网络上出现了一个热词叫隐形贫困人口 ，指剛毕业的年轻人，工资到手，一周花光，三周吃土 。许多网友表示，看看日常晒的朋友圈，再摸摸自己空空的口袋，自己就是隐形贫困人口 。

在我看来，消费降级其实是个伪命题。

如何看待消费升级

说消费降级就不得不提消费升级。消费升级一般指消费结构的升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高，它直接反映了消费水平和发展趋势。消费升级有三个特征：

1.首先是消费结构升级。纯精神享受的消费支出占比递增，文化、艺术、娱乐消费成为一种新的生活方式。

按照马斯洛需求理论，人的消费需求是这样递进的：注重物质享受——注重物质享受和精神享受并重——注重精神享受。从2015年以来，中国人的消费结构确实升级了。一是消费注重体验性，就是注重物质和精神享受并重；二是纯精神享受的消费支出日益增多，比如K歌、打游戏、看电影、旅游、探险等娱乐消费成为一种生活方式。……