苗庆显

对于大多数中国品牌来说，打造品牌的突出性是最关键最基础的一步。

每四年一次的世界杯，应该是全人类荷尔蒙分泌总量最高的时期。兴奋、喜悦、期待、失落、愤怒等各种情绪蔓延。

我们在情绪激动的时候，总会做一些不可思议的事。说一回多年前自己的犯二事儿。

老球迷或者老苗这样的老伪球迷应该记得1996年亚洲杯，小组赛最后一场，中国对日本，中国打平即可出线，日本打平小组第一。

于是两支不思进取的球队，在那儿倒了89分钟的脚。出于对中国队的热爱和支持，我们在那儿强忍着看，一边骂不要脸没志气，一边安慰自己“出线就好”。

没想到，就到89分钟了，日本队传球到禁区左侧，一个后插上的后卫，我们可以记一辈子的球员，3号——相马直树，上去就撩了一脚，可能这家伙自己也不信，球居然就进了！

这也太黑色幽默了，踢默契球也要稍微上点心吧，这种输球法也太耻辱了！那天被砸了多少电视机我不知道，老苗其实也想砸，但没舍得。

郁闷怎么发泄呢？恰好我在走廊里看到了一个破书架，觉得很碍眼，于是回去拿了把菜刀，一刀一刀地砍书架，一边砍一边骂，砍了半个多小时。人累了，书架也散了，气也出了，回去睡觉。第二天没皮没脸地接着看。

树敌法则

世界杯广告招标出来后，曾跟业内的兄弟们探讨过，这么贵的世界杯广告到底值不值（起价1.65亿元）？

答案是很值。

首先，现在的信息环境下，世界杯已经成了电视媒体硕果仅存的流量集中地了，不少家里的电视可能几个星期都没开过了。……