四年一度的世界杯，无疑是当下的最大IP。作为全球营（球）销（迷）人的借（足）势（球）盛宴，很多品牌营销都不愿错过这个自带超级流量的赛季。本届世界杯，中国企业贡献了超過1/3的广告收入，这一数字远超美国企业，位居全球第一，是世界杯的最大金主。

球员们在场上拼得血光四溅，营销人在场外杀得热火朝天，可谓跌宕起伏、精彩迭出：

以BOSS直聘、马蜂窝、知乎为代表的“魔性广告”成为世界杯期间特别抢戏的存在；

蒙牛世界杯营销预计投入20亿元，为此请了梅西做代言，不过，梅西止步八分之一决赛，淘汰赛零进球，蒙牛的梅西营销也提前和球迷说拜拜；

华帝一则法国队夺冠就退款的广告令其声名远播，而法国队的王冠加冕，也令人担忧华帝股份营销过火有玩砸之虞；

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究竟谁才是本届世界杯的真正赢家？