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会员和电商占比不能差太远,票补取消是个机会

2018-10-24

电影中国 2018年5期
关键词:微信

9月份是市场的淡季,整体票房情况都不是特别理想,贵影院表现如何?

赵伟亮:票房不是很好,因为缺少热门大片,客流量和上座率都比较低迷,在《碟中谍6》刚上映的那两天还不错,主要是年轻人和情侣来看电影,现在没有热门电影,观众比较少,场均也就10人左右吧。整个9月份上座率还不到2成。贾樟柯的《江湖儿女》在一二线城市可能还好,受众群比较多,我们这个地方的观众还是以商业大片为主。

周边影院多吗?是否有很激烈的竞争?

赵伟亮:竞争还好,影投公司一般都比较谨慎,通化客流量不算大,也没有太强的电影消费能力。没有很强烈的竞争票房都不太好,其实来做调研的院线都很清楚。

影院都比较注重会员维护,在这方面都做了哪些工作?

赵伟亮:这要说一下我们会员卡的优势。首先是一些传统的做法,它是能够享有比线上所有第三方渠道都低的折扣,我们有自家的APP,自家电商,会员可以通过我们自己的APP,用最优惠的价格、最快的速度、最简便的方式选到最好的位置。还有一些常规的做法,首映场、明星见面会等活动把会员和普通观众区分开。另外,还有后期的关怀式的东西,比如会员可以免费租借充电宝,雨天提供雨伞,免费享有手电,后续还会有节日鲜花递送、生日免费观影、赠送蛋糕等,是我们下一步要做的。

会员和现金流的占比,多少的比例是合理区间?

赵伟亮:一个健康、成熟的影城,会员占比大概在25%-30%左右,但现在电商的介入对这一部分是有影响的,占比最多的影院电商部分甚至能占到40%以上,我希望我们影院会员和电商的占比不要相差太远,否则影院相当于用一只脚在走路,是不健康的影城。……

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