马文

刷新闻，发现吴秀波此前的一篇公关稿，“演技堪比陈道明，帅气仿似福山雅治”。笑喷了。本国明星树立人设，怎么都已经狂热到了四处碰瓷的地步了？

搜了一下，原来中国这么多明星搞人设，都是走的同一条路。比如说，迪丽热巴是中国版千颂伊、鹿晗是中国版木村拓哉，至于那位交了8亿多元罚金的女星，先后是中国版的莫妮卡·贝鲁奇、艾玛沃特森，后来迷途知返，去炒作别人是XX版的她。

互联网圈最近爱讲流量下沉，其实中国娱乐业从来就没上浮过。这些明星压根就没想过要提升文化修养讨好知乎豆瓣用户，大家都是锲而不舍地分食三四线城市的年轻人。

比如说，很明显，吴秀波的人设，就是欺负那些可能会爱上大叔的人，其实根本没机会去接触福山雅治。

人设，是大众文化的造神叙事。明星本人的特质、粉丝的偏爱、媒体的传播等，都参与了这样的构建。

但在商业运作之中，人设的本质，是制造人物形象以满足特殊群体的部分需求。

比如说，吴秀波的年龄、外形，正好可以吃透那些喜欢大叔的女孩们。于是，为了迎合他们对一个完美大叔的想象，他就需要全方位往那个人设上走。

昨天毒舌电影有篇文章讲得很隐晦，说吴秀波团队此前明里暗里都在暗示媒体要将吴秀波包装成中国版的福山雅治，而为了满足一个不油腻大叔的形象，吴秀波既要儒雅聪明，又要高深莫测。

如果你真的不儒雅又不高深怎么办？吴秀波提供了一个范例：面对你回答不了的问题时，就双手合十，保持微笑。……