段闽义

（云南省临沧高级技工学校，云南 临沧 677000）

体育消费是现代生活消费的重要组成部分，是社会发展到特定时期的必然产物。“花钱买健康”“健康第一”“生命在于运动”已经成为人们的共识。中等职业学校的学生作为特殊的社会群体，有着自己特殊的体育消费观念和消费行为。（1）他们中大部分尚未获得经济上的独立，家庭条件不是很好，体育消费受到很大的制约；（2）他们又受到社会和媒体的影响，对时尚的体育消费十分向往。体育消费观念的超强和体育消费实力的滞后，使他们对体育消费呈现出不同于一般的发展态势。（3）伴随着中等职业学校的扩招和国家政策大力的扶持，学生体育消费市场越来越显现出它的重要性，已经成为一定规模潜力的市场。

1 体育消费的概念

体育与消费本来是两个不相关的领域，随着社会的不断进步，人们在观念上对体育的认识不断更新。体育消费通常是指：“人们通过体育活动或观看体育竞技，以满足强身健体、愉悦身心等要求的过程。”体育消费可分为狭义的体育消费和广义的体育消费。狭义的体育消费即直接的体育消费，就是在参与体育活动与观赏运动竞赛过程中对体育服务产品及与体育直接有关的实物产品、精神产品的消费。广义的体育消费，还包括间接的体育消费，即为参加体育活动或观赏运动竞赛而需要外出旅行所支付的交通费、住宿费及购买食品、饮料等的费用。学生是未来社会的主力军，是体育消费的主要群体之一。……