李垣谕

不是中老年人OUT，而是世界没跟上中老年人！他们超乎你想象地渴望在网络世界中表达自我、拥抱社交，美篇APP则为他们提供了一个专属的舞台。

游山玩水，摄影记录，再发个朋友圈感悟人生——这是当下中老年人“佛系”生活的常态。

汤祺的父亲同样如此。2015年，一次旅游后他带回了几十张照片准备发朋友圈，不料朋友圈的“九宫格”把他难住了——这几十张图没法一次性发完，只能分开发、刷屏发。他不得不向儿子求助。

汤祺当时在华为研发部工作，他先是替父亲找了几款热门图文创作APP。但这些APP功能花哨，操作繁琐，对中老年人极不友好。于是他干脆亲自上阵。针对以上痛点做出了图文创作工具“美篇APP”。

美篇APP不仅有简单易懂的教学引导，还简化了长图文的制作流程，且一次能添加100张图。制作完成后APP会生成H5页面，可以一键分享至微信。

APP得到父亲认可后。汤祺便在华为内部论坛进行推广，迅速收获了大量好评。接着在2015年3月，他从华为离职，围绕着美篇App开始独立创业。7月，美篇APP正式上线，用户可通过微信、微博、手机号注册登录。

迭代后的美篇APP逐渐丰富了背景音乐功能和图文模板。它作为图文创作工具。功能基本齐全，加之使用门槛低，上线后便吸引了大量用户使用，其中有老有少。

但时间一长，年轻用户开始流失。毕竟能花大把时间编辑长图文，愿意欣赏、分享长图文的主要是中老年人。而且汤祺发现。中老年人一方面生产了大量原创内容，另一方面迫切地希望分享、传播内容。

汤祺就此顺水推舟，将美篇APP的定位从“图文创作工具”转向了“中老年用户的社交平台”。如今，美篇首页呈现为与微博类似的信息流，走陌生人社交路线。

为活躍平台用户，汤祺结合用户数据开展了运营。比如，APP内设有“感悟人生”“摄影群”“生活就是风景”等无门槛限制的兴趣群，称为“圈子”。用户加入圈子后，可发布文章或参与话题讨论；APP内置“诗词争霸”答题比赛，以传统文化和大众主流的兴趣为纽带连接中老年用户。

微信开放小程序后，美篇也上架了小程序。如今，美篇累计用户达7700万人。2018年8月。美篇宣布完成过亿元B轮融资。

目前，美篇的盈利模式包括广告，在用户打赏文章时按打赏费的30%进行抽成，以及提供图文打印成书的服务，其客单价在20-300元不等。汤祺介绍，全平台的打赏月流水在千万元级，服务的月销售额达数百万元。

考虑到移动垂直社交残酷的生存现状，美篇亟需找到更符合平台调性的变现方式。汤棋表示，美篇正在尝试知识付费产品和电商产品，同时也在规划中年征婚交友等服务。