李光斗

早在2010年，中国的名义GDP已达到58786亿美元，超过日本4044亿美元，由此成为世界第二大经济体，同时也终结了日本自1968年以来保持了40多年的仅次于美国的经济地位。虽然经济体量超过了日本，但中国的国家竞争力和品牌竞争力却远不及日本。

品牌竞争力是国力的体现

作为全球规模最大的制造业国家，中国在全球分工中是“体力劳动者”，而西方世界则扮演着“脑力劳动者”角色，这直接导致中国企业只能赚取产业链中附加值最低的那一部分。劳动密集型企业能够提供更多的就业机会，维持经济增长，但在为全球制造价廉物美产品的同时也拉低了中国品牌的段位，阻碍了产业升级。

德国市场营销专家西蒙·安霍尔特曾就35个国家和地区做过一次国家制造调查，统计数据表明：“美国制造”的价值高达17.8930万亿美元，位列全球第一，其后是“日本制造”，价值6.2050万亿美元左右。“德国制造”的价值约为4.5820万亿美元。美、日、德这些品牌强国的产品相比于中國的同类产品拥有更高的定价、更强的竞争力。“品牌欠发达”国家出产的产品，即便产品品质无可挑剔，品牌溢价能力也会大打折扣。

品牌竞争力是国家综合实力的展现。对于国家而言，在“某国制造”的背后表现的不仅仅是经济实力，还有文化、政治、人才等等综合素质。对于企业而言，品牌竞争力包括企业在资源、能力、技术、管理、人力资源等方面的综合优势，是形成并实现企业可持续增长的动力源泉。

新世纪的国家竞争是以经济实力为基础的综合国力的较量，企业是国家经济竞争力的动力源，而企业的核心竞争力则是品牌竞争力。……