罗甬

摘要：本文介绍了营销的主要形式、新型营销模式的种类，着重以微信营销为实例，分析执行国产飞机微信营销策略的具体做法。

关键词：营销方式；新型；国产飞机

1 营销方式概述

营销是指根据市场需求组织產品生产，并通过销售手段把产品提供给需要的客户。营销方式，大致可以分为以下几种：

1.1 体验营销

从宏观上看，“体验”是一种尝试、一种奢侈；从微观上看，体验营销的兴起是由于企业对产品及服务在质量、功能上已作的相当出色，以至于顾客对特色和利益已经淡化而追求更高层次的“特色和利益”，即“体验”。体验营销是要站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联等五个方面，重新定义、设计营销的思考方式。

传统的营销理念，企业强调“产品”，现代的营销理念强调客户“服务”，未来的营销趋势将崇尚“体验”，企业只有为客户造就“难忘的体验”，才会赢得用户的忠诚，维持企业长远发展。

1.2 全球地方化营销

全球化营销是指在全球采用统一的标准化营销策略，应用前提是各国市场的相似性，具有规模经济性等优点。地方化营销则是指针对各个地方市场的不同需求度身定制相适应的营销策略，在各市场存在较大差异的前提下使用，优点是营销效果好，但成本昂贵。

1.3 品牌营销

品牌营销（Brand Marketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，最高级的营销是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里，使消费者选择消费时认准这个产品，认可这个企业。……