从三十年代末的畅销漫画到靠贩卖版权为生的公司，再到现在市值最高的影业之一，近80年的时间，漫威探索出了一套兼顾内容与流量的独特IP制作运营模式。特别是漫威宇宙的十年布局，再一次向世人展现了IP所蕴藏的非凡商业价值。《复仇者联盟3无限战争》，4月25日在全球20多个国家和地区开画，中国大陆区也在5月中旬紧接上映，包括中国粉丝在内的全球数亿漫威粉丝迎来十年来最盛大的狂欢。

【从漫画走向电影】

上世纪三十年代末，美国国内孤立主义抬头，主张不参与二战。而作为美国本土犹太人的乔·西蒙和杰克·科比虽不能正面参与战争，但依旧通过漫画“软性”参战。1940年，第一期《美国队长》正式发售，代表美国与希特勒抗争的美国队长迅速火遍大街小巷，远在前线战场的美国大兵更是《美国队长》最忠实的粉丝。二战结束后，受美国社会“漫画有害论”影响，漫威的漫画作品被《漫画审查条例》严格管制，而到了上世纪90年代初，年轻人则将注意力转向电子游戏与互联网，漫画行业再次由盛转衰。这时华尔街资本家罗恩·佩雷曼收购漫威，专注于利用漫威进行短期资本运作，到了上世纪90年代中后期濒临破产的漫威學习DC向好莱坞电影公司变卖旗下无敌浩克、蜘蛛侠、X战警等英雄的电影版权以求自保，而以这些英雄为核心的电影多取得了不俗的票房成绩，成为各大电影公司的金字招牌。

在漫威申请破产重组之际，意识到英雄IP商业价值的玩具公司TOY BIZ的阿拉德创立了漫威影业，专门负责协助那些获得了IP版权的电影公司将漫威的英雄形象搬上大荧幕。……