吕立威 陈彩 徐金艳 陈心仪 宋林峰

会展行业的发展，对于推动区域文化建设、经济发展而言发挥着不容忽视的作用。雄安新区会展行业的发展，则能够在雄安新区发展中发挥提速作用，并有效推动京津冀一体化发展。为此，雄安新区需要明确自身发展优势、把握自身发展机遇，从而为自身会展业的发展提供良好的保障。本文在对雄安新区会展业发展优势做出分析与论述的基础上，对雄安新区会展业发展路径进行了研究与探讨。

2017年4月1日，中共中央、国务院印发通知，决定设立河北雄安新区。河北雄安新区的设立是“千年大计、国家大事”，这对于疏散背景非首都功能、推动京津冀一体化发展具有重要的战略意义。在此背景下，雄安新区会展业的发展，既能够为京津冀地区会展业发展注入新的活力，也会令京津冀地区亏展业发展呈现出一些不确定性。而对雄安新区会展业发展路径做出探索，则无论是对于雄安新区的发展而言还是对于京津冀一体化发展而言都具有不容忽视意义。

一、雄安新区会展业发展优势

会展行业是一个生机勃勃的行业，从我国会展业发展来看，我国会展业正处于高速发展阶段，与会展行业相关的经济体系、市场体系也已经相对成熟。2016年，我国境内所举办的展览活动达到了9892场，展出面积则达到了13075场，经济产值则逼近5000亿人民币左右。由此可见，会展行业所展现出的活力，决定了会展行业必将成为区域经济发展中不可或缺的组成部分。

从雄安新区会展业发展所具有的优势来看，首先，雄安新区功能为北京非首都功能。由于北京是我国的整整中心，会展活动的举办需要经过严格的审查与管理，这虽然能够避免各类突发事件的产生并确保会展行业的规范化发展，但是相对于上海、深圳等市场化极其浓厚的地区而言，北京对会展活动所开展的审查与管理也成为了制约会展业发展的重要因素之一。而雄安新区的社里，不仅能够承接北京地区的会展企业，而且能够通过为会展业发展塑造良好的市场化非为来激发会展业所具有的活力，这对于推动会展业发展而言具有重要意义；其次，雄安兴趣的定位为生态标杆区与改革先行区，与此同时，雄安新区具有成长为京津冀地区乃至全国地区经济中心的潜力，在此背景下，雄安新区在会展行业领域展现出了极高的吸引力，因此，未来的雄安新区将具有发达的文化产业，而会展活动云集也将是未来的雄安新区所能够呈现出的场景。最后，在会展业发展过程中，雄安新区展现出了其他地区所难以比拟的地缘优势。雄安新区由雄县、容城与安新共同组成，毗邻北京、地处京津冀腹地，不仅有利于雄安新区文化产业、特色产业的打造与发展，而且能够确保雄安新区在会展行业方面呈现出极高的影响力。另外，在会展业发展过程中，雄安新区不仅能够对京津冀地区的会展行业发展做出借鉴，而且能够吸引更多人才流入，这对于夯实雄安新区会展行业发展基础、提升雄安新区会展行业发展活力发挥着不容忽视的作用。

二、雄安新区会展业发展路径

雄安新区会展业的发展，离不开政府部门的规范引导与宏观调控，也离不开雄安新区會展企业的参与与创新，因此，在对雄安新区会展业发展路径做出探索的过程中，有必要从政府与会展行业从业人员两个方面做出论述。

（一）强化政府引导，开展宏观调控

首先，政府部门需要重视对雄安新区文化基础设施进行完善。雄安新区会展业的发展，离不开完善的文化基础设施作为支撑。当前，雄安新区文化基础设施仍旧具有较大的完善空间，而在填补这些空间的过程中，一方面，雄安新区需要重视博物馆、科技宫、会展中心、文化广场等基建项目的开发；另一方面，雄安新区需要重视推动公共文化服务体系的发展，通过构建社区文化中心、青少年活动中心、图书馆、展览馆等公益性服务阵地，为雄安新区文化氛围的打造与文明程度的提升构建良好的基础。另外，雄安新区设计时间虽然不长，但是当地文化资源却十分丰富，这为雄安新区打造具有特色的文化软实力品牌提供了支撑，与此同时，雄安新区文化受到地理位置等因素的影响，呈现出了较强的文化包容性，如燕赵文化、京津文化、齐鲁文化等，都能够成为雄安新区开展文化建设的重要资源。当然，雄安新区在打造文化共同体的过程中也离不开会展业的发展，由此可见，从雄安新区文化产业发展来看，会展业的发展与文化基础设施的构建、文化资源的充分开发互为支撑，为此，政府需要关注雄安新区文化基础设施建设，从而为雄安新区会展业的发展奠定良好基础。

其次，政府部门需要避免在宏观调控中产生功利性倾向。政府部门在围绕雄安新区会展业发展做出宏观指导与调控的古城中，需要树立科学执政理念，避免将雄安新区会展业的发展当做政绩考核的资本，而需要以推动雄安新区长远发展为出发点，对雄安新区会展业发展方向、发展方案等作出科学的规划与设计。在此过程中，政府部门需要针对雄安新区会展业发展需求，完善会展业发展法律法规，围绕雄安新区会展业发展实际，合理开展会展场馆建设工作，从而在为雄安新区会展业发展提供法律保障的基础上避免产生会展建筑景观化以及资源浪费现象。与此同时，政府部门需要在会展业行业组织建设工作中做好服务与管理，其中，会展业行业组织的建设，能够为会展业自主取得更好的发展提供良好的平台，同时也能够在会展也发展过程中对餐饮、物流、交通、安全等业务进行有效协调。另外，政府部门还应当对自身内部运作机制进行合理变革，以推动雄安新区会展业发展为目标，明确不同部门所具有的职责与义务，理清政府部门及其工作队伍之间所具有的上下级关系，从而为雄安新区会展业长远规划的落实提供保障，避免出现冲动型决策现象。

（二）完善会展机制，推动会展创新

首先，雄安新区会展业从业人员需要提升自身策划能力、强化自身品牌意识。任何一个地区中会展业的发展都离不开创意，而会展活动中创意的产生则依赖于会展业从业人员所开展的策划工作，与此同时，随着会展业的发展，会展业所面临的竞争已经深入到品牌竞争的层面，这是为区域会展业发展注入更大活力的重要保障，为此，雄安新区会展业从业人员所具有的策划能力、品牌意识，对雄安新区会展业的发展产生着不容忽视的影响。从雄安新区会展业从业人员策划能力提升方面，会展业从业人员需要围绕会展活动举办地点、当地文化资源特色、当地受众需求、当地产业基础等合理确定会展活动主题，这不仅能够提升会展活动的成功率，而起对于强化会展活动的吸引力与影响力具有重要意义；从雄安新区会展业从业人员品牌意识的提升方面来看，会展业从业人员需要重视会展活动前期筹备工作，确保会展活动内容与市场需求实现良好对接，与此同时，会展业从业人员需要重视在会展活动的举办中做到开源节流，确保会展活动既具有优质的有内容，有能够处于合理预算范围之内。而无论是政府部门还是会展企业，都需要在人才引进方面投入更大力度，如通过解决人才住房问题、子女教育问题以及发展平台问题等，强化雄安新区会展业岗位的吸引力，进而为人才队伍专业素质的提升构建保障。

其次，雄安新区会展业从业人员需要重视市场营销工作，提升会展盈利能力。雄安新区会展业市场营销工作的开展，对会展业盈利能力产生着至关重要的影响，而会展业营销水平的提升，则要求雄安新區会展业从业人员能够把握会展业发展趋势，依托与时俱进与发展创新的眼光对会展营销工作做出变革。如随着会展业的发展，世界范围内的会展业活动举办地点都产生了共同的变革趋势，即将会展活动举办地点已经不在以会展中心为主，而是逐渐向酒店、高校、剧院等场所转移。面对这种发展趋势，雄安新区需要重视开发更为丰富的会展营销资源，积极运用当地的酒店、国际会议中心、高校、剧院等开展市场营销工作，从而为会展活动知名度、影响力提升奠定基础。当然，雄安新区会展业营销工作不仅需要针对场馆使用构建合理方案，而且需要重视借鉴会展业发达地区的营销方法来强化国际交流与营销力度，在一改营销惰性的基础上为巡回展、品牌展等活动的开展创造良好的平台，从而为会展也品牌建设成效、盈利能力的提升提供保障。

再次，雄安新区会展业从业人员需要创新会展发展模式，拓展会展融资渠道。会展业的发展不仅会受到区域经济环境的影响，而且也会受到技术发展环境的影响。随着互联网、新媒体的发展，会展业的发展空间也成为了延伸，其中，会展业与电子商务的融合，促使网络会展成为了一种新的会展模式。相对于传统的会展模式而言，这种基于互联网平台、新媒体平台的会展模式不仅能够突破时间与空间的限制，而且也能够有效降低举办会展活动的成本。在雄安新区会展业发展过程中，从业人员不仅需要对这种处于潮流前沿的会展模式做出探索与实践，还应当以品牌、口碑为突破口，提升自身网络会展的影响力，并通过围绕网络会展构建完善的制度与规则，推动网络会展的规范化发展。与此同时，雄安新区会展业从业人员需要重视推动外源性融资渠道与内源性融资渠道的协同拓展，在抓住雄安新区设立与发展这一百年机遇的基础上，争取政府扶持、吸引社会投资，从而为会展业的发展奠定资金基础，并促使会展业展现出更大的经济活力。

三、结语

雄安新区在会展业发展方面具有明显的优势。在推动雄安新区会展业发展的过程中，政府部门需要重视文化基础设施建设、避免出现功利性倾向，从而通过充分发挥出自身的指导与调控作用，为雄安新区会展业发展提供保障。与此同时，雄安新区会展企业与会展从业人员需要强化自身策划能力与品牌意识，在顺应时代发展的基础上开展市场营销、创新发展模式，从而为雄安新区会展业发展注入更大活力。（（作者单位为河北金融学院）

课题：本研究为河北金融学院大学生科学研究基金资助项目，编号：DXSKYY2017042。