崔琪( 山东工艺美术学院，山东 济南 250000）

地方特色文化是由一个地区人文社会、历史发展所凝聚而成的。地方特色文化充分显示了当地的风土人情和习俗，是一个地区的文化底蕴。在各民族文化大发扬的今天，地方特色文化成为一个地区的文化标签，一个地方特色文化的品牌成为了其在各种文化产业的竞争中脱颖而出的关键。

地方特色文化与其他的文化类别不同，最重要的特点是其区域性强，但是随着社会的高速发展，大众的审美看法也发生了一定的变化，开始追求简洁、大方的审美效果。在设计地方特色文化的品牌时，我们应该将地方特色文化与现代设计理念结合，结合传统与现代，糅合民俗与前卫，开发出符合现代受众特点的地方特色文化产品。

一、鲁锦元素与现代设计的结合案例

1、品牌构想——“络时光”

鲁锦文化与山东地区的婚嫁民俗有密切的关系。鲁锦能够世代相传、绵延至今的原因，与山东地区的婚嫁民俗有着很大的关系。按照习俗，嫁妆都以几铺几盖来计数。一般人家女子陪嫁所需的布料全部都是凭着自己的双手一点点纺织而成的。她们从孩提世代就开始学习织锦，在不停歇的织机前长成少女。在一梭梭的往复中长成待嫁的姑娘。“络时光”的“络”字有织绣的意思。受历史上封建礼教的束缚，农村妇女的生活环境是极为封闭的。对缺乏自我表现能力和自我表现机会的农村姑娘来说，织锦是一种极好的自我展示的方式。在这里“时光”是代表姑娘们在成长的过程中追求最美好的自己而努力的时光，具有向往美好未来的寓意。

2、鲁锦文化衍生品设计

作为鲁锦文化品牌的设计衍生品，应该做到既与现代结合又不失地方本色。通过对鲁锦文化的研究，有以下两个方面是鲁锦最大的特点。

①形

鲁锦的纹样既有传统古老的类似图腾的纹样，也有富有时代气息的图案，其构成布局大多是建立在织女的自身生活体验的基础上。鲁锦纹样图案的意境是依靠各种色线交织出繁复的几何图形来体现，大多不是具体事物形象，纹样图案的表现手法多为象征性的。

②色

鲁锦以红、绿、蓝、紫、青、黑等色形成古朴明快的色彩，通过色彩的变化与纹样的变化形成同步呼应、异步交错的节奏，配色的变化可使同样的纹样出现完全不同的效果。

鲁锦在用色方面，对比强烈，大都以红绿搭配，黑白相间、蓝黄穿插的色彩为主，遵循着“红间绿，一块玉”“红间黄，喜杀娘”“红靠黄，亮晃晃”“红红绿绿，图吉利”等民艺设色口诀，构成一幅幅富丽堂皇、色彩明快的图案，充分体现了当地百姓爽朗正直的个性特征。在鲁锦分布比较广的地区，民间住宅的构筑材料也相对单一，基本上是以黄泥夯筑而成的，颜色也较为单一，鲁锦纹样色彩的丰富也是人们心理需求的一种表现，同时具有一定的寓意性、象征性，体现了红火热闹、喜形于色这一民艺设色的整体观念。

鲁锦的形和色是其最鲜明的特点，所以，在创作时，保留了鲁锦的基本纹样和配色。传统鲁锦的配色可能不太符合现代人们简洁的审美要求，如何把握配色和花纹，使其又有特色又不显得太过鲜艳和凌乱成为了设计的一个难题。从复刻鲁锦图案开始构思设计，在复刻的过程中发现一个小小的鲁锦图案，看似简单，做起来却是非常复杂。在复刻的过程中发现鲁锦采用的配色都非常鲜艳，常常在做一个图案的时候会觉得配色十分扎眼，对比非常鲜明，可当一个图案做完，进行二方连续和四方连续之后，整体看起来就比较协调了。很多看似相同的鲁锦图案其实都有着微妙的变化。最后用中国结的结构把这些“扎眼”的图案统一起来。中国结是中国文化的典型代表，线条交错间有独特的魅力。鲁锦与中国结的结合更不显得突兀，都是中华民族的文化，所以通过巧妙地结合会更加协调。

因为鲁锦本身是纤维材料，但是由于鲁锦的原材料是棉线织成，在实际的生活中鲁锦的舒适度可能比不上机器织的棉布那样平滑，也比上真丝的高档。用传统的人工制造加上棉线的原材料可能是阻止了鲁锦走进现代人生活的原因。这次衍生品的设计，采用了鲁锦最具鲜明特色的图案，但是产品形式选择了丝巾。鲁锦的图案是丰富多彩和有魅力的，但是原材料本身的缺陷可能限制了其发展的更多可能性，这次的设计就是要引导人们走向地方特色文化产业的高端文化消费。虽然现代人们更强调简单舒适的生活，有着简洁、大方的审美观。但是丰富的组合图案，具有浓郁的地方特色的文化产品也是文化产业的另外一种风格。

二、总结地方文化的品牌设计和衍生品设计的方法

1、深入的了解和总结地方文化本身的特色与内涵

如果要根据地方特色文化创造一个品牌，首先要充分了解这个文化本身的特色与内涵。比如山东的鲁锦文化，鲁锦是山东省的一种民间纯棉纺织品，具有浓郁的乡土气息和鲜明的民俗特色。鲁锦的历史是久远的，曾经经历了辉煌的发展阶段，在两千多年的沧桑变化中，广大妇女们苦心经营维持了它的生命，使其延续至今。鲁锦的传承首先是要深入研究它的历史，以及其所形成的地域文化特点，如果没有鲁锦的历史文化作为设计的依托，设计也难以成功。

2、从地方特色文化中提取设计元素，做到既与现代结合又不失地方本色

①民族精神的提取

一个地方文化的产生与当地人民的精神特征、情感和对美好的生活的期盼是分不开的。是一个地方民族的精神支撑了一个地方的文化，要表现地方文化，首先要挖掘当地的民族文化精神。比如鲁锦的存在和发展使以婚嫁为主要代表的民俗活动变得丰富多彩，就这样，鲁锦和与之相关的民俗活动一起共融共生，传承至今。“长流水”、“风交雪”“老朝廷”，这些传统纹样，是长辈们内心对于幸福生活的期盼，也包含了母亲对女儿未来生活的祝愿。如鲁锦纹样“老朝廷”，此纹样的全称是“内罗城、外罗城，里面坐了个老朝廷”，以深蓝的格子表示外城墙和内城墙，中间的黄格子象征着繁荣安详的皇宫。它是当地一种传统的吉祥织锦技艺，是每个姑娘出嫁时必须织的一种纹样，借以抒发家乡历史上那位善理国事的国君的怀念之情，表达了百姓向往太平盛世的意愿。对美好生活的期望是鲁锦文化的精神所在，在进行品牌立意时，要以地方的民族精神为核心进行设计。

②从地方文化中抽取和提炼视觉元素

视觉元素是最直观的文化表现，在对地方文化的视觉元素进行处理时，要懂得如何保留和取舍。鲁锦的图案颜色对比强烈，花纹经过二方连续和四方连续之后经常让人有一种“眼花缭乱”的感觉。颜色对比强烈，纹样复杂多变是鲁锦最明显的也最核心的视觉特点，在进行衍生品的视觉设计时，我们应当在充分了解地方文化的基础上保留文化最核心的部分，同时在进行视觉元素的抽取时不能够照搬，要注意以新的形式把原始的视觉元素控制起来。在地方特色文化品牌的视觉设计时，要注意与品牌的原始立意相符合。