刘 枫

（作者单位：江苏省广播电视总台综艺频道）

1 在线图文包装技术概述

在线图文包装技术并非近年来的新兴产物，该技术在我国电视行业早已得到广泛运用，如新闻节目、体育节目、娱乐节目、天气预报等。与非线包装不同，在线图文包装强调的是在演播室、转播车、播出机房等“线上”播出状态下对在播节目实时完成动态的图表、图形、文字、动画等包装内容，大大降低了节目后期制作成本，提高了节目制作效率。在多媒体信息纷杂的现代社会，传统的电视节目制作模式已经难以满足观众多样化的收视需求。因此，传统与现代智能技术的融合是必然趋势。随着数字技术的日臻成熟，在线图文包装技术也迎来了更多发展机遇。

2 在线图文包装技术的主要应用方向

2.1 电视频道的整体包装

每个电视频道都有其独有的品牌定位。为提高其品牌价值和识别度，电视制作者们纷纷从设计风格独特的LOGO开始不间断在线播出，确定频道的主色调，统一SLOGEN，统一播出模板等，对频道进行整体包装与宣传。例如，江苏卫视的“荔枝”，湖南卫视的“芒果”，还有浙江卫视的“中国蓝”，等等。发展至今，包装技术的高低已经不仅仅取决于栏目创意及特效所呈现出来的美观程度，更要综合考虑包装风格是否能够充分展现频道元素、频道形象以及观众的接受程度。只有全方位将频道信息与节目效果进行融合与展现，才能真正突显频道定位，突出栏目特色与优势。……